Сущность и цели маркетинга

Отправная точка	Инструменты
Цели деятельности на рынке
Потребности, предпочтения клиентов, целевых групп	Исследования в области Маркетинга (marketing-Mix)	Получение прибыли в обмен на устойчивое удовлетворение потребностей клиентов

Рисунок 1. Концепция современного маркетинга
При достижении поставленных целей фирма должна исходить изначально из рыночных возможностей своего ресурсного потенциала, то есть учитывать свои сильные и слабые стороны в таких ключевых областях, как производство, уровень технологий, Финансы, Продажи.
В последнее время все чаще стали говорить о глобальном маркетинге, что связано с его интернационализацией в условиях усложнения вопросов, решаемых с помощью маркетинга. Этот процесс особенно характерен для транснациональных компаний. С их стороны рынок рассматривается не как отдельные сегменты, а скорее как единый рынок в соответствии с процессом гомогенизации потребностей и огромным энтузиазмом потребителей к приобретению известных и узнаваемых брендов. Стоит отметить, что в основе глобального маркетинга лежит идея превращения инновационного товара в стандартизированный и доступный для широкого круга потребителей способ удовлетворения потребностей. оворят, что глобализация рынка заставляет страны и определенные регионы работать за пределами своих границ. Об этом свидетельствуют либерализация торговли, снятие инвестиционных барьеров, появление свободного предпринимательства и др. А в рамках крупных предприятий глобализация означает формирование общего подхода к выходу за пределы внутреннего рынка и освоению мирового рынка. Все это приводит к выводу, что успешная реализация современных маркетинговых направлений и тенденций на уровне предприятия требует принятия ее в качестве управленческой концепции, развития межфункциональной координации и принятия решений, создания межфункциональных групп по совершенствованию корпоративной культуры.
Мы уверены, что будущее маркетинга связано именно с этой концепцией. Однако на некоторых рынках он уже доминирует. В качестве примера можно привести производство лекарств, игрушек, продуктов питания, спортивного инвентаря, компьютеров и т.д.
Отныне потребители будут проявлять организованную силу на рынке. Это приводит к значительным трудностям в деятельности товаропроизводителей. Вкратце, консьюмеризм объясняется как движение потребителей к защите своих прав. При этом движение потребителей рассматривается как продукт экономической эволюции, переход от экономики производителей к экономике потребителей, от рынка продавцов к рынку покупателей. Консьюмеризм не выражает недоверия к концепции маркетинга, но требует ее реального применения на практике.
Развивается экологическое движение, которое выражает осознание ограниченности природных ресурсов и озабоченность по поводу воздействия потребления и маркетинга на окружающую среду. В то же время повышается внимание к проблемам окружающей среды. Экология рассматривается как фактор внешней среды фирмы. Развивается движение "Зеленый маркетинг", которое способствует расширению производства экологически чистых продуктов.