Strategik marketing


I    Bozorni rivojlantirish  II



Download 3,22 Mb.
Pdf ko'rish
bet142/279
Sana05.09.2021
Hajmi3,22 Mb.
#165463
1   ...   138   139   140   141   142   143   144   145   ...   279
Bog'liq
1547-Текст статьи-3979-1-10-20200627

I 
 
Bozorni rivojlantirish 
II 
 
 
Yangi 
 
Tovarni 
takomillashtirish 
III 
 
Diversifikatsiya 
IV 


 
123 
 
 
  «O‘sish-bozor  ulushi»  matritsasi. Ushbu matritsa Boston konsalting  guruhi 
tomonidan 1972 yilda ishlab chiqilgan bo‘lib, unda foydalaniladi: birinchi mezon jalb 
qiluvchanlik  indikatori  sifatidagi  maqsadli  segmentning  o‘sish  sur’ati  bo‘lsa, 
ikkinchisi  raqobatbardoshlik  indikatori  sifatidagi  eng  xavfli  raqobatchiga  nisbatan 
bozor  ulushidir.  Bunda  bo‘lish  chiziqlari  bilan  to‘rt  kvadratga  ajratilgan  ikki  kirishli 
jadval hosil bo‘ladi. 
 
Yuqori 
 
Past 
 
«Yulduzlar» 

 
«Sog`in 
sigir» 
 
«So`roq 
bеlgisi» 

 
«Itlar» 
 
Katta 
 
Nisbiy bozor ulushi 
 
Kichik 
 
1/8 
1/4 
1/2 




 
 
6.2-rasm. «O‘sish-bozor ulushi» matritsasi 
 
Birinchidan, o‘sish sur’atlari yuqori va past bo‘lgan bozorlarni ajratib turuvchi 
asosiy  chiziq  «bozorning  o‘sishi»  o‘qiga  nisbatan  yalpi  milliy  mahsulotning  natural 
ko‘rsatkichlardagi  o‘sish  sur’atiga  yoki  firma  faoliyat  ko‘rsatayotgan  turli 
segmentlardagi o‘sish sur’atlarining o‘rtacha qiymatiga to‘g‘ri keladi. 
Ikkinchidan esa, «bozor ulushi» o‘qi uchun ajratish chizig‘i odatda 1 yoki 1,5 
nuqtalari  orqali  o‘tkaziladi.  Bozor  ulushi  bu  ko‘rsatkichdan  yuqori  bo‘lsa,  katta,  aks 
holda esa kichik hisoblanadi. 
Matritsa  shu  tarzda  avval  kiritilgan  bozorning  nisbiy  ulushi  tushunchasidan 
kelib  chiqadi,  bu  tushuncha  eng  xavfli  raqobatchi  egallab  turgan  bozor  ulushiga 
nisbatan aniqlanadi. 
Agar  A  markaga  bozorning  10  %  qismi  tegishli  bo‘lsa  va  unda  eng  yirik 
raqobatchi (B  marka) 20 %lik  ulushga ega bo‘lsa, A  markaning  nisbiy  ulushi 0,5  ga 


 
124 
 
 
(10%  20%)  teng  bo‘ladi.  Bu  kichik  bozor  ulushidir,  chunki  u  1 dan  kichikdir.  B 
marka uchun esa tegishli ulush 2 ga teng (20% 10%). 
Nisbiy bozor ulushi tushunchasiga  murojaat qilinishi bozor ulushi bilan tajriba 
o‘rtasida  va,  demakki,  rentabellik  o‘rtasida  musbat  korrelyasiyaning  mavjudligi 
haqidagi gipotezaga asoslangan. Bu nuqtai nazardan qaraganda, bozordagi eng yaqin 
raqobatchi  40  yoki  5  %lik  ulushga  bo‘lganda  20  %lik  ulushga  ega  bo‘lish  mutlaqo 
turli xil raqobatli vaziyatlarga to‘g‘ri keladi. 
Demak,  to‘rtta  kvadratning  har  biri  bir-biridan  tubdan  farq  qiluvchi  vaziyatni 
anglatib,  bu  vaziyatlarning  har  biri  moliya  bilan  ta’minlash  va  marketing 
strategiyasini ishlab chiqish nuqtai nazaridan alohida yondashuvni talab qiladi. 

Download 3,22 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   138   139   140   141   142   143   144   145   ...   279




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish