Strategik marketing

 
10.3. Reklama kommunikasiyasi jarayoni 
 
Reklama  -  kommunikasiya  vositasi  bo‘lib,  u  firmaning  bevosita  muloqot 
o‘rnatilmagan potensial xaridorlariga axborot uzatishga imkon beradi. Firma reklama 
yordamida  markaning  imidjini  yaratadi  va  sotuvchilar  tomonidan  hamkorlik  orqali 
pirovard 
iste’molchilarda  ma’lumlik  sarmoyasini  shakllantiradi.  Reklama 
kommunikasion strategiyaning asosiy vositasidir. 
Reklama  kanallarining  rolini  tanlash.  Reklamaning  reklama  beruvchi  va 
xaridor  uchun  qanday  ahamiyatga  ega  ekanligi  avvalgi  boblarda  muhokama  qilib 
o‘tilgan edi. YAna eslatib o‘tamiz: 
-reklama  beruvchi  uchun  reklamadan  maqsad  -  axborotlarni  iste’molchilarga 
etkazish  va  tovarga  bo‘lgan  talabni  kengaytirish  maqsadida  ularning  moyilligiga 
erishishdir; 

---

 
189 
 
 
-reklama  iste’molchining  tovarning  alohida  xususiyatlarini  aniqlashga 
ketadigan vaqti va mablag‘larini tejaydi. 
Reklama  rivojlangan  sari,  uning  xilma-xil  ko‘rinishlardagi  shakllari  ko‘payib 
bormoqda,  shu  sababli  reklama  beruvchilar  birgina  axborot  kanalidan  foydalansa 
ham, ularning ixtiyorida reklama uslublarining keng assortimenti mavjuddir. 
Imidj reklamasi tovarga yo‘naltirilgan bo‘lib, uning maqsadi xaridorning ushbu 
markaga  bo‘lgan  munosabatini  shakllantirishdan  iboratdir.  Bu  holda  «reklama 
beruvchilarning ijodiy xatti-harakatlari nafaqat xaridorning darhol reaksiyasiga, balki 
keyinchalik  xaridga  olib  keluvchi  ijobiy  munosabatni  ishlab  chiqishga  qaratilgan 
bo‘ladi». 
Bunday  reklamaning  samaradorligini  faqat  uzoq  kelajakdagina  baholash 
mumkin.  Bu  erda  munosabat  tushunchasi  hal  qiluvchi  rol  o‘ynaydi,  shuning  uchun 
kommunikasiya ob’ekti vazifasini avvalo tovar konsepsiyasi bajaradi.