Strategik marketing

Turbulentlik  bosqichi  –
  ushbu  o‘tish  davri  birlamchi  talabning  o‘sish  sur’ati 
sekinlashadigan davrdir. Iqtisodiy va raqobat muhiti yana yangilanadi: 
-talab sekinlashuvchi sur’atda o‘sib boradi; 
-bozorning asosiy qismini egallab olish maqsadi qo‘yiladi; 
-eng zaif raqobatchilar narxlar pasayganligi tufayli bozordan ketadilar; 

---

 
97 
 
 
-tarmoqda konsentrasiya o‘sib boradi. 
Turbulentlik 
davrining 
asosiy 
jihati 
shundaki, 
o‘sish  sur’atlarining 
sekinlashishi  tufayli  vaziyat  barcha  firmalar  uchun  qiyinlashib  qoladi.  Ko‘proq 
darajada dinamik firmalar o‘z faoliyatini qayta tuzib, o‘zlari uchun yangi maqsadlarni 
belgilaydilar. 
Endilikda  vazifa  bozorni  rivojlantirish  emas,  balki  undagi  o‘z  ulushini 
ko‘paytirishdan iborat bo‘ladi. 
Tovar  siyosati  o‘z  tovarlarini  raqobatdan  va  ayniqsa  ko‘plab  maxsus  ishlab 
chiqilgan  nusxalardan  differensiasiyalash  maqsadida  segmentlash  va  maqsadli 
segmentlarni  tanlab  olish  orqali  belgilanadi.  YAngi  ustuvor  maqsadlar  quyidagicha 
belgilanadi: 
-bozorni  segmentlashga  ijodiy  yondashish  va  ustuvor  maqsadli  segmentlarni 
belgilab olish; 
-ushbu ustuvor segmentlarda bozor ulushini oshirish; 
-markani xaridorlar ongida aniq pozitsiyalash; 
-bozorni e’lon qilingan pozitsiya haqida xabardor qilish. 
Ushbu  maqsadlarga  erishish  uchun  marketing  dasturida  quyidagi  strategik 
yo‘nalishlar alohida ta’kidlab o‘tilishi lozim: 
-tovarlarni bozor segmentlash asosida differensiasiyalash; 
-tovarning  imkon  qadar  ko‘zga  ko‘p  tashlanishiga  erishish  maqsadida  savdo 
tarmog‘ini kengaytirish; 
-markaning ajralib turuvchi xususiyatlariga asoslangan narx belgilash; 
-markaning 
e’lon  qilingan  tarzda  pozitsiyalanishi  haqida  reklama 
kommunikasiyasi. 
Turbulentlik davri juda qisqa bo‘lishi hamda g‘oyatda shiddatli o‘tishi va qayta 
tuzilishni  keltirib  chiqarishi  mumkin.  Raqobat  muhiti  tobora  keskinlashib  boradi, 
muvaffaqiyatning hal qiluvchi ko‘rsatkichi bozor ulushining ortishi bo‘ladi.