Strategik marketing

Gipersegmentlash va kontrsegmentlash. 
Segmentlash siyosatining ikki jihati 
bo‘lishi mumkin. 
«Gipersegmentlash»
 strategiyasi tovarlarning shaxsiy buyurtmalar 
bo‘yicha  ishlab  chiqilishiga,  turli  xil  variantlarning  taklif  qilinishiga,  asosiy 
funksiyaga  qo‘shimcha  ravishda  qo‘shimcha  narx  evaziga  har  xil  ikkinchi  darajali 
funksiyalarning  bajarilishiga  olib  keladi. 
«Kontrsegmentlash»
  strategiyasi  esa, 

---

 
72 
 
 
aksincha,  tovarlarni  hech  qanday  «bezaklarsiz»  taklif  qilishga  qaratilgan  bo‘lib, 
bunda arzon narxlarda sotiladigan qo‘shimcha variantlar soni eng kam bo‘ladi. 
Firmalar  gullab-yashnagan  paytlarida  tobora  mayda  segmentlarga  ajratish 
strategiyalarini  qo‘llar  edilar.  Bu  strategiyalar  esa  markalar  sonining  ko‘payishiga 
olib  kelar,  natijada  ishlab  chiqarish  va  savdo  xarajatlari  hamda  sotuv  narxlari  ortib 
ketar edi. 
YUqorida  aytib  o‘tilganidek,  iqtisodiyotning  va  ijtimoiy  muhitning 
turbulentligi  tufayli  yuz  bergan  o‘zgarishlar  iste’molchilarni