Strategik marketing

xaridor
  o‘zi  tanlagan  tovarning  ne’matlaridan  foydalanish  uchun 
sarflagan 
xarajatlari 
majmuasi (Cost to customer); 
-o‘rin,  joy  yoki  tovarlarni  xaridorlar  uchun  eng 
qulay  tarzda
  taqdim  qilish 
(Convenience); 
-siljitish yoki taklif qilinayotgan tovarning ustunligi haqida 
xabar berayotgan 
kommunikasiya 
va reklamalar (Communication). 
Nazorat qilinmaydigan  omillarga
 kelsak, ular  firma bozorda duch keladigan 
cheklashlarni ifodalaydi. Ular keng ko‘lamli beshta toifaga ajratish mumkin: 
-xaridorlar  tomonidan  cheklashlar:  firma  ularning  ehtiyojlarini  tushunishi  va 
avvaldan  ko‘ra  bilishi  hamda  ularga  moslashtirilgan  va  ularni  jalb  qila  oladigan 
dastur yordamida faoliyat ko‘rsatishi lozim. 
-raqobatchilar tomonidan cheklashlar: firma bozorda yakka o‘zi emas, shuning 
uchun u o‘zi himoya qila oladigan raqobatli ustunlikni aniqlashi kerak; 
-sotish  tarmoqlari  tomonidan  cheklashlar:  sotuv  tarmoqlari  -  mustaqil 
vositachilar (ulgurji  firmalar, distribyutorlar, chakana savdo korxonalari) bo‘lib, ular 
o‘z maqsadlariga ega bo‘lsalar-da, firmaning muhim sheriklaridir; 
-kompaniyaning  o‘zi  sabab  bo‘lgan  cheklashlar:  firma  o‘z  resurslariga,  kuchli 
va zaif tomonlariga mos keladigan ish rejasini qabul qilishi kerak; 
-vaziyatga  bog‘liq  cheklashlar:  talab  darajasiga  ta’sir  ko‘rsatadigan  tashqi 
muhit, iqtisodiy, ekologik, iqlim va boshqa shu kabi omillar majmuasi. 
Marketologning  vazifasi  -  ushbu  nazorat  qilinmaydigan  omillarni  belgilash  va 
tushunish, ularning talabga ko‘rsatishi  mumkin bo‘lgan ta’sirini aniqlash va  ularning 
kelgusidagi rivojlanishini imkon qadar aniqroq oldindan ayta bilishi lozim.