Strategik boshqarishni tashkil etish

Marketing tizimlari va boshaarish jarayonlari

REJA :

• marketing menejmentining tashkiliy tuzilishini qurish .
• marketologlarni tanlash va o'qitish .
• marketing xizmatlari xodimlari o'rtasida vazifalar, huquq va majburiyatlarni taqsimlash .

Marketing tizimi – bu qoyilgan maqsadlarga erishish va maqsadli bozor talabini qondirish uchun marketing qismlarining aniq birikuvidir. Tarkib ozida tortta asosiy qism – mahsulot yoki xizmat, narx, taqsimot va siljitishlarni birlashtiradi. Tovar va xizmatlarni olganda bozorga nima tavsiya yetilishi sifat darajasi, sotish hajmi, kompaniyaning innovatsion darajasi, ulchovning holati, alohida shartlar tadqiqotlarning hajmi va muddatlari mavjud mahsulotni sotishni toxtatish paytini aniqlab olish kerak. Marketing tizimi ijtimoiy-iqtisodiy elementlar, subektlar yigindisidan iboratdir. Marketing tizimi oz tarkibiga turli elementlarni qamrab oladi: taminotchilar; raqobatchilar; vositachilar; istemolchilar (bozor); firma (kompaniya). Marketing tizimini shakllantirish va amal qilishi aniq urab torgan muhit tasirida olib boriladi. Bu muhitga ijtimoiy-iqtisodiy, siyosiy, madaniy, demografik va ekologik omillar kiradi. Taminotchilar – alohida olingan tashkilot, uyushma, shaxslar yigindisidan tarkib topib, firmani moddiy, moliyaviy va mahsulot resurslari bilan taminlaydi. Raqobatchilar – istak boyicha, safdosh tovar boyicha, tovar turi boyicha, tovar markasi boyicha turkumlanadi. Marketing boyicha vositachilar – tashkilot uchun uning tovarlarini mijozlarga yetkazish, sotish, aloqa ornatish boyicha yordam korsatuvchilardir. Vositachilar – savdo, logistik, marketing va moliyaviy vositachilarga bolinadi. Savdo vositachilari – ulgurji va chakana savdogarlardir. Logistika vositachilari – ombor tizimi xizmatlarida tovar va oqim holatlarini transportirovka qilish bilan shugullanish. Moliyaviy vositachilar – bank, kredit, sugurta va boshqa moliyaviy xizmatlarni amalga oshiradi. Istemolchilar – firmalar, alohida fizik shaxslar yoki ularni potensial guruhi bolib, ular bozorda mavjud bolgan tovar va xizmatlarni olishga tayyor. Istemolchi – bozor kiroli, marketing vazifasi doimo istemolchini xulq-atvorini organish, uni ehtiyojini firma mahsulotiga bolgan munosabatini organish, tahlil qilishdan iborat. Firma, marketing va bozor munosabatlari bir-biriga ozaro tasir otkazib, dialektik bogliqlikda harakatlanib boradi. Firma yangi texnologik jarayonlarni egallashga, yangi mahsulotlar ishlab chiqarishga faqat bozordagi munosabatlar sabab boladi.