Современный медиатекст

Адресат медиатекста. Парадокс адресата заключается в том, что, хотя любой текст СМИ потенциально доступен любому потре‐ бителю, однако – и это хорошо известно журналисту‐профессионалу

• 
  в действительности каждый медиатекст (включая и самый «мас‐ совый» – новостной) адресован вполне конкретной аудитории, объ‐ единенной достаточно общими возрастными, гендерными, соци‐ альными, конфессиональными, мировоззренческими, вкусовыми и проч. характеристиками. Новости на НТВ, на радиостанции «Эхо Мо‐ сквы» и в газете «Московский комсомолец» предполагают разную целевую аудиторию, а что уж говорить о развлекательных телепе‐ редачах или, например, аналитике в журнале «Русский репортёр»! По определению Ю.М. Лотмана, «текст как бы включает в себя образ “своей” аудитории, а аудитория – “своего” текста»²³.
  

Бурный количественный рост и качественные изменения в современной медиасфере коснулись прежде всего «фактора адреса‐ та» (Н.Д. Арутюнова).
Для СМИ правильное структурирование «потребительского» (читательского) рынка становится значимым по мере превращения средств массовой информации в субъекты рыночной ситуации: вы‐ членение собственной целевой аудитории, её постоянный многоас‐


²¹ Шмелева Т.В. Автор в медиатексте…
²² Клушина Н.И. Стилистика публицистического текста. – М.: МедиаМир, 2008. – С. 50, 51.
²³ Лотман Ю.М. Семиосфера. – СПб.: Искусство‐СПБ, 2000. – С. 203.
пектный мониторинг является залогом коммерческого успеха в об‐ ществе, где информация превращается в «продукт» и «товар».
Один из прогнозов развития современного медиарынка пред‐ полагает «фрагментацию медиа» и переход от «широкого вещания» к «узкой специализации» в сфере печатных и электронных техноло‐ гий: «Масс‐медиа – уже нет. Средства массовой информации пере‐ стали быть массовыми (скорее они стали средствами узкой, а в бу‐ дущем – персональной информации) – по причине узкой специали‐ зации СМИ, с одной стороны, или по причине разбредания целевых аудиторий по нишам»²⁴.
Для массовой коммуникации адресат является особо провоз‐ глашаемой ценностью, его роль в этом процессе не менее важна, чем намерение адресанта. Поэтому естественно, что в современной мас‐ совой коммуникации мы наблюдаем тенденцию к установлению персональности, единичности коммуникантов, стремление к тому, чтобы конкретизировать личности коммуникантов, уменьшить дистанцию между адресантом и адресатом.
Мы полагаем, что в отношении адресанта и адресата сегодня можно говорить об инверсии коммуникативных ролей. Именно
«давление адресата» в числе прочих отмеченных факторов приво‐ дит к тому, что авторское, личностное начало в медийном дискурсе всё более стирается.
Если в художественном тексте интерпретация действительно‐ сти определяется прежде всего особенностями идеологии и инди‐ видуальной когнитивной картиной мира автора произведения, то в современных медиа, в особенности рассчитанных на достаточно определенную целевую аудиторию (женскую, подростковую, сту‐ денческую, музыкальных фанатов, рыболовов, спортивных болель‐ щиков и т. п.), картина мира, создаваемая и транслируемая текстом, зависит скорее не от автора, а от предполагаемого читателя.
Журналист, работающий в молодежном издании, обязан ори‐ ентироваться на речевой и жизненный опыт молодых (знать соот‐ ветствующие языковые и социальные коды – лексику и фразеологию, прецедентные имена и ситуации, политические, музыкальные и ки‐ нематографические вкусы, соответствующий дресс‐код и проч.), учи‐


²⁴ 17 тенденций развития рынка. – URL: http://www.eso‐online.ru/obzor_ reklam‐ nogo_rynka/tendencii_razvitiya_rynka/ (дата обращения: 7.07.2011).
тывать их стиль жизни и возможный социальный статус. Его собст‐ венная когнитивная база может быть несравненно богаче прогнози‐ руемой когнитивной базы читателя – в этом случае он реализует в тексте лишь ту её часть, что предположительно совпадает с чита‐ тельской, и чем точнее прогноз, тем сильнее эффект воздействия.
Наконец, «то, что автор подает в тексте как собственное от‐ ношение, должно согласовываться с особенностями восприятия тех групп в обществе, которые являются целевыми аудиториями дан‐ ного текста»²⁵ и – что весьма существенно – с политикой владельцев издания или теле‐ радиоканала. Таким образом, фактор адресата – обязательный компонент понятия формат издания.