Social Media Marketing: Social Media Marketing

Monitoring 
When you start implementing social media marketing strategy, it is important to remember to 
monitor  the performance  of the  strategy.  You  will  monitor the  social  media  accounts  used  in 
the  strategy,  as  you  will  immediately  see  some  results.  You  should  not  expect  to  get  several 
thousand of likes and followers instantly, but you should be able to notice some improvements 
as the strategy develops.  
You should also monitor if the strategy is being conducted according to the plan you have set. 
Since the plan is a sort of a guideline for you in this case, you want to make sure that you stay 
on track. Plan includes the approach as well as the instructions on how to deal with potential 
problems, so that you are prepared for any situation.  
There are various tools for monitoring that help you compare the number of people you have 
reached  within  several  time  periods,  to  compare  engagement  in  terms  of  likes  or  follows, 
comments,  etc.  You  should  also  use  social  media  insights,  if  those  are  available,  for  this 
purpose. Measuring and comparing the metrics will help you to be sure that your social media 
marketing is being conducted according to the initial plan. Regular monitoring will enable you 
to act immediately should you notice any issues, potential problems, etc. 
Analysis 
This is the final stage of social media marketing. With your initial plan, you have determined the 
deadline for the strategy to be conducted, as well as the assets necessary for the strategy to be 
realized. Obviously, the same strategy cannot and should not be used for an indefinite period of 
time, as the situation on the market changes, as well as marketing techniques.  
Therefore, once the period for conducting strategy is over, you are ready to analyze the results 
in order to find out if: 
•  The goals have been achieved 
•  The strategy was realized according to the plan 
•  The amount of assets invested was sufficient 
•  There were any unforeseen circumstances that might have affected the realization 
of the strategy 
•  Social media marketing strategy had influence on other parts of your business, such 
as sales, branding, etc.  

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Analyzing the results is an important part as it will help you compare the initial investment with 
the  results  you  have  achieved.  This  will  help  you  determine  the  effectiveness  of  the  social 
media marketing. Even though social media marketing is recommended activity  for promoting 
and improving your business, this does not mean that it will pay off. In this case, if the strategy 
gives no results, you might want to consider abandoning it,  otherwise you will be wasting the 
time and assets in vain.  
Thorough analysis will also help you improve and change your social media marketing, as you 
will  be  able  to  see  the  weaknesses  of  your  approach.  Besides  weaknesses,  you  might  learn 
some  good  sides  of the approach  you are  using,  and this  might  help  you to  boost  your  social 
media marketing even further.