Social Media Marketing: Social Media Marketing

11 
Social Media Strategy
 
 

---

73 
 
11. Social Media Strategy 
Even though  social media  has become  a favorite  kind of  entertainment  for people  nowadays, 
when it comes to using social media in marketing, one has to have a developed  strategy, or a 
plan, as well as tools necessary for conducting and evaluating the strategy.  
In  order  to  understand  how  social  media  is  used  in  marketing,  let  us  examine  the  following 
elements that complete a social media marketing strategy: 
Goals 
The first element, regardless of the kind of marketing, is to define goals. You have to establish 
what  exactly  you  want  to  achieve  with  the  set  of  actions  you  are  going  to  perform  later  on. 
Without goals you will just end up working aimlessly, having no way to measure the results of 
your effort. Not only are the goals important as a guidance in marketing, but they also provide 
the basics for the analysis of the effects social media marketing had on the business.  
When  determining  goals,  you  should  be  realistic  and  objective.  You  should  take  into  account 
the  real  situation  and  goals  you  will  actually  be  able  to  fulfill.  Setting  unrealistic  goals  is  not 
beneficial  as  chances  are  that  you  will not  be  able to  achieve  them,  meaning  your  strategy  is 
going to fail.