Sirtqi fakultet “iqtisodiyot, boshqaruv, soliqlar va sug’urta” kafedrasi

Sоyabоnli yoki tаyanch brеndlаr. Sоyabоnli brеnd bir nеchtа subbrеnd mаnfааtlаrini himоya qilаdi. Ushbu brеnd turi аnchа tаrqаlgаn, uning mаzmuni turli xаrаktеrdаgi tоvаrlаrni bittа nоm оstidа chiqаrishdаn ibоrаt. U yangi tоvаr turi chiqаrishdа yoki yangi yangi brеndni rivоjlаntirishdа sаmаrаli hisоblаnаdi. ilk bоsqichlаrdа bаzаviy brеnd xаridоrning tоvаr sifаtigа ishоnch hоsil qilishi uchun sоyabnоli brеndni qo‘llаb-quvvаtlаydi. Kеlgusidа esа uning o‘zi xаridоrlаrni jаlb qilаdi.

7.Kоrpоrаtiv yoki bаnnеrli brеndlаr. Ushbu hоlаtdа kоmpаniya nоmi pаydо bo‘lаdi, lеkin u bоsh brеnd nоmi оldidа u qаdаr ko‘zgа tаshlаnmаydi. Bu xuddi indоssаmеnt yoki kаfillik kаbi ko‘rinishgа egа bo‘lаdi. Misоl: «Nestle» kоmpаniyasi «KitKat» mаrkаsi bilаn.
Xulоsа qilib shuni аytib o‘tishni istаrdikki, brеnd uslubiyatini tаnlаsh оddiy mаsаlа emаs. Аmеrikаlik mutаxаssislаr bu sоhаdа «аrаlаsh» strаtеgiya hаqidа gаpirаdilаr. SHundаy qilib, turli shtаtlаrdа mаhsulоtni sоyabоnli usul bilаn hаm, lаyn-usul bilаn hаm ilgаri surish mumkin bo‘lаdi.
3.Brendtovarlar


Brendboshqaruvi(Tovar menejmentiyokibrendniboshqarish) - yaratishvatakomillashtirishjarayonibilanbirqatordaajralmasqism. Brendlashbrendniyaratish, mustahkamlash, qaytajoylashtirish, yangilashvarivojlanishbosqichinio'zgartirish, unikengaytirishvachuqurlashtirishnio'zichigaolishimumkinvabrendniboshqarishbujarayonlarniboshqarishdir.
Ayrimbrendlarnimustaqil marketing ob'ektlarigaajratishdaniboratbo'lganbrendniboshqarishningbrendlashprintsipibozordagitovarlaruchunumumiyqabulqilinganvositagaaylandivabrendingningtashkiliyvafunktsionaltimsolidir. Savollargajavobberish: ushbumahsulotningasosiyiste'molchilarikimvaulamiushbumahsulotnisotibolishgaqandayishontirishtovarboshqaruviningasosidir. Brendniboshqarishtamoyiliningmazmuniilgarisurilayotganbrendningraqobatdoshbrendlarganisbatanbozordabajaradiganrolibilanbelgilanadi.
Brendniboshqarishquyidagilarnio'zichigaoladi:
^vbrendyaratish;
^vbrendkommunikatsiyalariniyaratishvaboshqarish;

^vbrendnio'zgartirish;
* brendniyangilashvao'zgartirish;
^vo'zgaruvchansharoitlargamoslashish; ^v
brendtajribasiniiste'molchilargataqdimetishusulisifatidabelgilanishimumkinbo'lgan "brendg'ildiragi" dir. "G'ildirak" yordamidasizushbu his- tuyg'ularnito'g'ritasvirlashingiz, ular
nimagaasoslanganliginibilibolishingizvabrendniyanadarivojlantirishuchunishlatishingizmumkin. G'ildirakbeshdarajadanfoydalanadi:

1. 
   atributlar;
   
2. 
   imtiyozlar;
   
3. 
   qiymatlar;
   
4. 
   shaxsiyat;
   
5. 
   brendningmohiyati (yoki
   

yadrosi).
Atributlarmahsulotniko’zgatashlanadiganvaseziladiganxususiyatlargaegabo'lganjismoniyob'ektsifatidaargumentlarnio'zidamujassametgankuchligoyadir.
"G’ildirak” texnologiyasima'lumdarajadaajralmasqismihisoblanadi.Brendniboshqarishstrategikvayaxlitbo'lishikerak. O'z-o'zidan, butaklifyangiemas, lekinawalgidek, aksariyatfirmalardabrendaktivlari (kompaniyamijozlarivauningbrendio'rtasidagimunosabatlar) odatdakuchsifatidaemas, balkio'zigaxosqiymatsifatidaко rib chiqiladi (iste'molchilarniiste'molchilargajalbqilisho'lchovi). muayyanbrend) vatasvir - istemolchidapaydobo'ladiganassotsiatsiyalarnitavsiflash -.
Brendboshqaruvikuchlibrendimidjiniyaratishgae'tiborqaratishikerak, buninguchunbarchamarketing harakatlaribirlashtirilishikerak.Uzoqmuddatliloyihadayaxshiqurilganbrendimidjiuningrivojlanishini
rag'batlantirishikerak, buesao'znavbatidakelajakdamahsulotgaishonchlivabarqarorqo'shimchaqiymatberadi.
Brendlashnishartliravishdauchbosqichgabo'lishmumkin: brendnishakllantirish, brendniilgarisurishvabrendniboshqarish.
Brendningshakllanishiunitashkiletuvchiasosiytsikllarbilanifodalanishimumkin:
^v 1. Tashqivaichkiomillarnitahlilqilish;
^v 2. Mahsulottahlili;
^v 3. Brendnijoylashtirish;
^v

4. Brendstrategiyasiniyaratish;

5. Brendg'oyasinitanlash;

^v
6. Mahsulotnominianiqlash;

^v 7. Lingvistiktahlil;
^v
8. Brendtesti;
^v
9. Brendniro'yxatgaolishvahimoyamexanizminiishlabchiqish.
Tashqivaichkimuhitomillarinitahlilqilish, uniamalgaoshirishusullarivausullarinitanlashyaratilayotganbrendturiga - korporativyokitovargabog'liq. Ichkimuhitdakompaniyaningsavdo, reklama, kompaniyaobro'si, mavjudaxborottizimi, xarajatlar, moliyaviyresurslar, xodimlar, boshqaruv, tashkiliytuzilma, jihozlarkabifaoliyatsohalaridakuchlivazaiftomonlarinitavsiflovchi
nmillartanlanarli