Силлабус предмета

МИНИСТЕРСТВО ВЫСШЕГО И СРЕДНЕГО СПЕЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ УЗБЕКИСТАН

Каракалпакский государственный университет имени Бердаха

«УТВЕРЖДАЮ» Заведующей кафедрой журналистики _______к.и.н, доцент Бекбаўлиев Д.О. «____» ______ 2022-год.

Силлабус предмета
« PR в маркетинговых коммуникациях»
60320200 – Информационная служба и связь с общественностью.
(Силлабус обсуждена и утверждена на «__» заседании кафедры от «___»________2022 г)

	Moдуль / силлабус предмета Факультет Каракалпакской филологии и журналистики 60320200 – Информационная служба и связь с общественностью.
Предмет/модуль:		PR в маркетинговых коммуникациях
Предмет/вид модуля:		обязательный
Предмет/код модуля:		MKPR 2054
Год:		3
Семестр:		6
Форма обучения:		дневная
Содержание дисциплины и выделенные часы:		120
Лекции		30
Практические занятия		30
Лаборотория		-
Семинар
Самостоятельная работа		60
Сумма кредита:		6
Форма оценивания:		Зачёт и экзамен
Язык обучения:		русский

Предмет/Цель модуля

ЦM1

Целью изучения данной дисциплины является углубление профессиональных знаний и приобретение практических навыков в области управления важнейшим направлением коммуникативной политики – паблик рилейшнз как составной части маркетинговой стратегии компании. Изучение данного курса предполагает: знакомство с механизмом функционирования системы паблик рилейшнз; изучение методических приемов планирования и проведения ПР-кампаний; углубление профессиональных знаний в области маркетинговых коммуникаций. Предметом курса является процесс формирования двусторонних коммуникаций, направленных на создание благоприятного и продуктивного имиджа компании, установление и развитие эффективного взаимодействия компании со своей маркетинговой средой.

Первоначальные знания по освоению предмета
1.	Теоретические основы PR, PR технологии, История журналистики, Интернет и PR, Медиарилейшнз,

Результаты обучения (РО)
РО1	В результате освоения дисциплины студент должен знать: – функции инструментов маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга; - методы оценки эффективности применения маркетинговых коммуникаций.
РО2	–уметь правильно спроектировать процесс коммуникации; -разрабатывать и применять приемы стимулирования продаж, рекламы, PR и других элементов маркетинговых коммуникаций;
РО3	–владеть законодательством о рекламе, средствах массовой информации, защите прав потребителей и т.д.; -лексикой, необходимой для вербального раскрытия сущности коммуникации, процессов и механизмов; -методами построения коммуникационных моделей; - знаниями, позволяющими как дифференцировать коммуникации, так и выбирать концепцию их интегрирования для получения синергетического эффекта.

Предмет/содержание модуля
Форма занятий: лекция (Л)
Л1	PR и маркетинг:сущность, цели и задачи
Л2	Маркетинг и PR-исследование
Л3	Маркетинговые стратегии и медиапланирование
Л4	Целевой рынок и аудитория: возможности коммуникации и воздействия
Л5	PR в бизнесе
Л6	Формирование системы деловых отношений в компании
Л7	Реклама как маркетинговая стратегия
Л8	Эффективные и убедительные speech (речевые) технологии в маркетинге
Л9	Маркетинговые стратегии PR коммуникаций на рынке В2В
Л10	Digital (Цифровой) маркетинг
Л11	Брендинг
Л12	Отношения с инвесторами (Investor Relations)
Л13	Социальная ответственность современного бизнеса.
Л14	Спонсоринг и фандрайзинг (fundraising)
Л15	Самые успешные PR-кампании в мировой практике
Форма занятий: семинарские занятия (С)
С1	Значение, цель и задачи PR и маркетинга. Особенности маркетинга в PR
С2	Виды, источники и методы сбора маркетинговой информации
С3	Основные показатели маркетинга и медиапланирования и процедура их определения
С4	Целевой рынок и аудитория. Маркетинговый анализ рынка.
С5	PR в бизнесе. Эффективная PR-кампания
С6	Формирование системы деловых отношений в компании
С7	Рекламно-маркетинговые стратегии. Философия рекламной деятельности.
С8	Эффективные и убедительные speech (речевые) технологии в маркетинге
С9	Маркетинговые стратегии PR коммуникаций на рынке В2В
С10	Digital (Цифровой) маркетинг и PR
С11	Брендинг
С12	Отношения с инвесторами (Investor Relations)
С13	Социальная ответственность современного бизнеса.
С14	Спонсоринг и фандрайзинг (fundraising)
С15	История самые успешные PR-кампании в мировой практике

IV.Самостоятельная работа

№	Темы	Часы
1	Особенности PR и маркетинга	3
2	Взаимодействие связей с общественностью с другими науками	3
3	Маркетинговые и PR-исследования. Анализ, диагностика и прогнозы	3
4	Роль PR в условиях рыночной экономики
5	Маркетинговые стратегии и медиапланирование
6	PR и маркетинговое сотрудничество в повышении имиджа и позиций страны
7	Наружная реклама. Реклама на автотранспорте.
8	Рекламная деятельность в прессе, на телевидении и в интернет-СМИ
9	Специализированные СМИ и объем публикуемых в них материалов, эффективный рекламный и PR-текст
10	Маркетинговые исследования
11	Мониторинг PR-материалов на бизнес-тематику
12	Основные PR-инструменты в сфере бизнеса
13	Роль PR-коммуникаций на рынке B2B
14	Традиционные и цифровые маркетинговые стратегии
15	Брендинг
16	Маркетинговые PR-технологии в Интернете и социальных сетях
17	Этика и профессиональные стандарты в PR.
18	Особенности PR в некоммерческой сфере
19	Продвижение потребительских брендов
20	Кризисные ситуации в экономике и бизнесе
21	Сущность и функции лоббирования
22	Социальная ответственность современного бизнеса.
23	Социальный брендинг
24	Взаимодействие с потенциальными инвесторами
25	Экономический PR в странах СНГ
26	Роль PR в экономике и бизнесе
27	Ранние формы PR коммуникаций
28	Инвестор Рилейшнз: содержание и особенности
29	Спонсоринг и фандрайзинг (fundraising)
30	Оценка эффективности PR-деятельности
4	Маркетинг ва ПР тадқиқотлар. Таҳлил, ташхис ва прогнозлар	3
	Бозор иқтисодиёти шароитида ПРнинг аҳамияти
5	Маркетинг стратегиялари ва медиа режалаштириш	3
6	Мамлакат имижи ва мавқеини кўтаришда ПР ва маркетинг ҳамкорлиги	3
7	Ташқи реклама, баннерлар ва транспорт воситаларида реклама фаолияти	3
8	Матбуот, ТВ, ва интернет воситаларида реклама фаолияти	3
9	Соҳага ихтисослашган ОАВ нашрлар ва уларда чоп этилаётган материаллар кўлами, таъсирчан реклама ва ПР матн	3
10	Маркетинг тадқиқотлар	3
11	Бизнес мавзусидаги ПР материаллар мониторинги	3
12	Бизнес соҳасидаги асосий ПР воситалар	3
13	Б2Б бозорида ПР алоқаларнинг ўрни	3
14	Анъанавий ва рақамли маркетинг стратегиялари	3
15	Брендинг	3
16	Интернет ва ижтимоий тармоқларда маркетинг ПР технологиялар	3
17	ПР мутахассислар компетентлиги ва этика қоидалари	3
18	Нотижорат соҳада ПР фаолиятининг ҳусусиятлари	3
19	Оммавий исътемол товар белгиларини промоушн қилиш	3
20	Иқтисодиёт ва бизнесдаги инқирозли вазиятлар	3
21	Лоббийликнинг моҳияти ва вазифалари	3
22	Бизнеснинг ижтимоий маъсулияти муаммоларини тушунишнинг асосий ёндашуви	3
23	Ижтимоий брендинг	3
24	Потенциал сармоядорлар билан ўзаро муносабатлар	3
25	МДҲ мамлакатларида иқтисодий ПР	3
26	Иқтисодиётда ва бизнесда ПРнинг роли	3
27	Ривожланган саноат иқтисодиётдаги ПРнинг илк кўринишлари	3
28	Инвестор релейшнз мақсади ва кўринислари	3
29	Спонсоринг ва Фандрайзинг технологиялари	3
30	ПР лойҳаларининг самарадорлигини баҳолаш мезонлари	3
	Всего	90

Студенты готовят закрепленные за ними темы самообразования в виде рефератов и презентаций. Обсуждает их в широкому кругу. Самостоятельные формы работы включают изучение глав и тем дисциплин по учебникам и учебным пособиям; освоение раздаточного материала, лекционной части; работу над темами по специальной литературе; углубленное изучение разделов и тем дисциплин, связанных с выполнением студентом учебно-исследовательской работы.