“sеrvis tizimi fаоliyati аsоslаri” fаnidаn

Turizmda markеting stratеgiyasini bеlgilash оmillari. Egiluvchanlik va mоslashuvchanlik
Ushbu omillar bo‘yicha turli xil strategiyalar 6-jadvalda taqqoslangan.
6-jadval. Turli xil marketing strategiyalarini taqqoslash

Strategiya	Ustunlik	Bozor sharoitlari	Ishlab chiqarish va boshqarishni tashkil etish	Barqarorssizlikka olib keluvchi omillar
Mahsulot tannarxini pasayishi	Sotuvlar hajmini o‘sishi, foydaning ko‘payishi, kirish to‘siqlarining o‘sishi, ta’minot narxlari oshgandagi qo‘shimcha zaxiralar	Bozordagi katta ulush, mahsulotga narx bo‘yicha elastik talab, narx raqobati, tarmoqdagi mahsulot standartlashti-rilgan	Ishlab chiqarishning optimal o‘lchami, yuqori darajadagi texnologik tayyorgarlik, mahsulot tannarxining qattiq nazorati	Texnologik yangiliklar, raqobatdoshlar tomonidan o‘xshatishlar, talabdagi o‘zgarishlar, yangi mahsulotlar
Mahsulot differen- siatsiyasi	Sotuvlar hajmini o‘sishi, foydaning ko‘payishi, kirish to‘siqlarining o‘sishi, ta’minot narxlari oshgandagi qo‘-shimcha zaxiralar	Tovarning farqli tomonlari tushunarli va iste’molchilar tomonidan qadrlanadi, raqobat asosan narxga bog‘liq emas, differen-siatsiya strategiyasi tarmoqdagi kam sonli firmalar tomonidan qo‘llaniladi	Ishlab chiqarish egiluvchanligi-ning, yuqori darajadagi konstruktorlik tayyorgarligining mavjuddigi, tajribaviy ishlab chiqarishning rivojlanishi, kuchli marketing xizmati	Tovar imidjini yaratishga yuqori harajatlar narxlar oshishi, raqobatdoshlar tomonidan o‘xshatishlar
Bozorni segmentlash	Sotuvlar hajmini o‘sishi, qushimcha foyda olish, muayyan segmentga majmuaviy xizmat ko‘rsatish	Aniq belgilangan iste’molchilar guruhlari, raqobatdoshlar segmentlarda ixtisoslashuvdan foydalanmaydilar	Egiluvchan ishlab chiqarish, ishlab chiqarishning mayda seriyalik turi	Analogik tovarlarga narxlarning pasayishi raqobatdoshlar segmentining bir qismigagina o‘z e’tiborini qaratadilar
Bozor ehtiyojlariga tezda javob qaytarish	Foydaning o‘sishi, mijozlar zaruriyatlarini hisobga oladigan korxona imidjini yaratish	Mahsulotga bo‘lgan talab noelastik, kirish va chiqish to‘siqlarining pastligi to‘siqlari, kam sonli raqobat-doshlar, bozor barqarorsizligi	Yuqori rentabelli va qisqa muddatli mahsulotlarga yo‘naltirilgan marketing xizmati	Yuqori umumiy harajatlar, tashqi muhit barqarorsizligibankrot bo‘lish ehtimolining yuqoriligi
Yangiliklarni kiritish	Monopol narxlar hisobiga yuqori foyda olish, tarmoqqa kirishni yopib qo‘yish, yangi-liklarni kirituvchi imidjni yaratish	O‘xshash mahsulotlar yo‘qligi, yangiliklarga bo‘lgan talab mavjudligi	Xodimlarni yuqori ilmiy-texnik malakasi, boshqaruvning matritsali tuzilmasi, biznesning ven-churli tashkil etilishi	Moliyalashti-rishning katta hajmlari, bankrot bo‘lish ehtimolining yuqoriligi, raqobatdoshlar tomonidan yangiliklar kiritishning o‘xshashligi