Sekin o'ylang Tez qaror qabul qiling / Daniel Kahneman: ast; Moskva; 2014 yil

1000 dollar yutib olish. Binobarin, foydali funksiyaning konkavligi olib keladi
xavf-xatardan voz kechish - 80% istiqbolni emas, balki kafolatlangan 800 dollarni tanlash
1000 dollar yutib, garchi ikkala istiqbol uchun ham pul jihatidan bir xil bo'lsa-da
ifoda.
Qarorlarni tahlil qilishda qarorning oqibatlarini umumiy nuqtai nazardan tasvirlash odatiy holdir
boylik. Masalan, tanga otish uchun 20 dollar tikish taklifi
sub'ektning hozirgi boyligi, W va teng o'rtasidagi tanlov sifatida taqdim etiladi
W + $ 20 yoki W - $ 20 olish imkoniyati. Bunday ko'rinish
psixologik jihatdan noreal ko'rinadi: odamlar odatda nisbatan o'ylashadi
kam pul, boylik o'zgarishi nuqtai nazaridan emas, aksincha
g'alaba qozonish, yutqazish va neytral (status-kvoni saqlab qolish). Agar
sub'ektiv qiymatning samarali tashuvchisi - boylikdagi o'zgarishlar;
biz taklif qilganimizdek, yakuniy boylik emas, keyin hodisalarning psixofizik tahlili
umumiy boylikni emas, g'alaba va mag'lubiyatni hisobga olish kerak. Bunday
taklif biz sharoitlarda tanlash doktrinasida markaziy rol o'ynaydi
istiqbol nazariyasi deb ataladi (Kahneman va Tverskiy 1979). Introspektsiya va
psixofizik o'lchovlar sub'ektiv qiymatni taklif qildi
to'lov hajmining konkav funktsiyasidir. Xuddi shu umumlashtirish
yo'qotishlar uchun ham amal qiladi. 200 yo'qotish o'rtasidagi sub'ektiv qiymatdagi farq
dollar yoki 100 dollarni yo'qotish sub'ektiv farqdan ko'ra ko'proq ko'rinadi
1200 yoki 1100 AQSh dollari miqdorida zarar ko'rishi mumkin. Qiymat funktsiyalarini birlashtirish
g'alaba qozonish va mag'lubiyat uchun biz S-shaklidagi funktsiyani olamiz, uning grafigi
1-rasmda ko'rsatilgan.