Sekin o'ylang Tez qaror qabul qiling / Daniel Kahneman: ast; Moskva; 2014 yil

Talaffuzi oson bo'lgan so'zlarning qo'shilishini oldindan aytish mumkin
qo'llab-quvvatlovchi munosabat. Og'zaki kompaniyalar o'zlaridan yaxshiroqdir
aktsiyalari chiqarilgandan keyin birinchi haftada bozorda his, vaqt o'tishi bilan bu bo'lsa-da

46-bet

ta'sir yo'qoladi. Og'zaki qisqartmalar (masalan, KAR
yoki LUNMOO) noqulay qisqartmalar bilan aktsiyalarga qaraganda yaxshiroq ishlaydi,
PXG yoki RDO kabi va ular kichik tutish kabi ko'rinadi
afzallik. Shveytsariyadagi bir tadqiqot shuni ko'rsatdi
investorlar oson bilan kompaniyalarda qimmatli qog'ozlar yuqori daromad kutish, deb
nomli aktsiyalardan ko'ra "Emmi" va "Kometa" kabi talaffuz nomlari
noqulay, masalan, "Geberit" yoki "Ipsomed".
5-rasmda ko'rsatilganidek, takrorlash kognitiv qulaylikni yaratadi va
tasalli beruvchi tanishlik hissi. Mashhur psixolog Robert Zayonts bag'ishladi
o'z karerasining muhim qismida bepul takrorlash o'rtasidagi bog'liqlikni o'rganish
rag'batlantirish va unga nisbatan paydo bo'ladigan mehr. Zayonts buni oddiy effekt deb atadi
taqdimot. Mening sevimli tajribalarimdan biri talabalar gazetalari tomonidan amalga oshirildi.
Michigan universiteti va Michigan shtat universiteti. Bir necha hafta ketma-ket
birinchi sahifada turkchani o'z ichiga olgan reklamaga o'xshash e'lon paydo bo'ldi
(yoki shunga oʻxshash turkiy) soʻz: kadirga, saricik, biwonjni, nansoma va iqtitof. Sozlar
turli chastotalar bilan takrorlanadi: biri faqat bir marta paydo bo'ldi, boshqalari paydo bo'ldi
ikki, besh, o'n yoki yigirma besh marta. (So'zlarning paydo bo'lish chastotasi har xil edi: so'zlar,
Michigan universiteti gazetasida tez-tez, gazetada kamroq chiqdi