Sekin o'ylang Tez qaror qabul qiling / Daniel Kahneman: ast; Moskva; 2014 yil

ustunlik yoki astarlash (o'rnatish shakllanishi) ta'siri, aks holda
gapiradigan bo'lsak, "OZQ-OVQAT" g'oyasi "GO'SHT" ga yo'nalish beradi va "Yuvish" g'oyasi
"Sovun".
Astarlashning ko'p shakllari mavjud. Agar sizda hozirda faol "OZQ-OVQAT" g'oyasi bo'lsa (
tushunasizmi yoki yo'qmi), shunda siz "GO'SHT" so'zini odatdagidan tezroq taniysiz,
hatto pichirlab aytilsa yoki loyqa yozuv bilan ko'rsatilsa ham. Va, albatta, sizda
nafaqat go'shtga, balki oziq-ovqat bilan bog'liq boshqa ko'plab g'oyalarga ham munosabat mavjud
masalan, "vilkalar", "och", "yog'", "diet" va "pechene"). Agar yaqinda bo'lsa
ovqat, siz restoranda tebranish stolida o'tirgan edingiz, sizda o'rnatish va davom etadi
"silkinish". Bundan tashqari, o'rnatish allaqachon yaratilgan g'oyalar o'rnatishga sabab bo'ladi
ozroq bo'lsada, boshqa g'oyalarga. Faollashtirish juda keng tarqalgan
suv ustidagi doiralar kabi bog'langan g'oyalar tarmoqlari. Shu kunlarda bularning diagrammasini tuzish
doiralar psixologiyaning eng qiziqarli sohalaridan biridir
tadqiqot.
Xotirani tushunishimizdagi yana bir yutuq bu ta'sir ekanligini aniqlash edi
ustunlik (priming) tushunchalar va so'zlardan tashqariga chiqadi.
Ongli tajriba, albatta, buni sizga aytmaydi va shuning uchun sizga kerak bo'ladi
siz bilmagan voqealar sodir bo'layotgani haqidagi begona fikrni qabul qiling
harakatlaringiz va his-tuyg'ularingizga. Psixolog Jon Barg va uning hamkasblari tajriba o'tkazdilar
bu darhol ushbu effektning klassik namunasiga aylandi. Talabalar
Nyu-York universiteti o'n sakkizdan yigirma ikki yoshgacha
beshta so‘zdan iborat to‘plamdan to‘rt so‘zli iboralar yasash so‘ralgan
(masalan, "topadi", "u", "sariq", "darhol", "uy"). Bir guruh uchun to'plamlar
talabalar keksa odamlar bilan bog'liq so'zlarni o'z ichiga olgan: Florida,