Сборник научных статей Санкт-Петербург 2021

Традиции и новации в декоративно-прикладном искусстве искусстве и дизайне 
УДК 378.147+003.075+7.017 
Н. А. Павлова
ЧЕРНОЕ И БЕЛОЕ КАК ОСНОВА ТИПОГРАФИКИ
Рассматривается проблема организации текстовой информации на плоскости листа 
в прошлом и настоящем, связанные с этим традиции восточной и западной графической 
культуры, важность продолжения традиций в этой области деятельности, а также решения 
профессиональных задач, обусловленных использованием новых компьютерных техноло-
гий, необходимость развития у будущих графиков-дизайнеров умения организовать визу-
альное пространство, выбрать функционально необходимый шрифт и его цветовое решение. 
Дается описание учебного задания.
Ключевые слова:
шрифтовая культура, шрифт, художественный стиль, визуальное вос-
приятие, типографика. высшая школа, методы преподавания, графический дизайн.
N. A. Pavlova
BLACK AND WHITE AS THE BASIS OF TYPOGRAPHY
The article considers the arrangement of text on paper in the past and present and studies 
the related traditions of the eastern and western graphics. The research emphasizes the importance 
of traditions in current practice and solutions to problems caused by new computer technologies. 
The author points at the necessity of the ability of graphic designers to organize the visual space, 
choose a functionally required font and its color. The article also describes the typography course.
Keywords: 
font, artistic style, visual perception, typography, higher school, teaching methods, 
graphic design.
Век информации, в котором мы живем, ставит перед графиками-дизайнерами новые 
задачи. Информацию современный горожанин получает в разной форме, но, как известно, 
большая доля информации поступает через зрительный канал. Новейшие технологии: вир-
туальной реальности, дополненной реальности и вариации их смешений могут добавить 
полноту ощущений к обычной жизни. Но мы не перестаем пользоваться ставшей уже при-
вычной вербальной коммуникацией в ее письменной форме: мы читаем художественную 
литературу, новостные сайты, ведем переписку, чаты и посылаем друг другу сообщения.
Письменность появилась в древние времена и прошла несколько этапов в своем раз-
витии. Мы пользуемся буквенно-звуковым письмом, которое позволяет точно фиксировать 
необходимую информацию и для этого нам достаточно всего лишь плоской поверхности. 
«Применение ровной подготовленной для нанесения знаков поверхности сыграло немало-
важную роль; сознанию человека постепенно открывались преимущества этой новой осно-
вы для письма. Со временем рисунки и письмена, нанесенные на гладкую симметричную 
плоскость, приобрели постоянную ориентацию и расположение . <…> Сообщение, располо-
женное на ограниченной поверхности, превратилось в единое целое, имеющее начало и ко-
нец; в нем установилось и направление чтения. Так получилось, что в основу классической 
схемы коммуникации лег прямоугольник» [5, с. 61]. Нанося знаки на плоские поверхности 
и орнаментируя предметы, древние люди умело работали как с самой знаковой формой, так 

---

168