|
Студенческая секция
совершенно противоположным образом, нежели индексы акций, драгметаллов и прочих
активов. Притом различие может быть как в пользу рынка искусства, когда цены на арт-объ-
екты не рушатся вслед за остальным рынком, так и наоборот. Несмотря на это, данные
индексов арт-рынка можно учитывать, если покупка произведения искусства является ча-
стью инвестиционной стратегии, а само произведение входит в инвестиционный портфель
наряду с прочими активами. При этом доля, которую занимают арт-объекты в портфеле,
может быть довольно незначительной. Как правило, максимальным показателем в таком
случае могут быть 20% от портфеля.
Возвращаясь к первому методу ценообразования на произведения искусства, Ю. С. Бег-
ма и Д. В. Шабельникова отмечают, что «цена спроса на произведение искусства колеблется
от минимальных до максимальных значений. При этом ни автор, ни коллекционер, ни экс-
перт не могут точно сказать, высока данная рыночная оценка или нет. Точно также они
не могут сказать, какой должна быть равновесная рыночная цена на этот предмет» [1, с. 128].
С этим можно не согласиться, поскольку во время сделки и покупатель, и продавец карти-
ны могут иметь представление о равновесной цене для обсуждаемого произведения искус-
ства, но никто из них не имеет для ее обоснования достаточно объективных аргументов.
На цену в данном случае может влиять как целый комплекс художественных, экономиче-
ских, социальных и других факторов, так и процесс аукционной игры. Возможна ситуация,
при которой коллекционер заранее настроен купить определенное произведение искусства,
и конечная стоимость не имеет для него большого значения. В таких случаях аукционная
цена продажи может многократно превышать первоначальную оценку экспертов. Цена при
этом будет считаться высокой, и скажется на прогнозировании рыночных цен в дальней-
шем. Практически всегда сопутствующим фактором формирования цены при покупке про-
изведения искусства будет фактор экономического поведения потребителя. Для некоторых
покупателей произведения искусства являются предметами роскоши, имуществом, подчер-
кивающим статус владельца. Для других покупка картины будет способом удовлетворения
потребности в самовыражении. Для третьих изобразительное искусство является просто
объектом размещения капитала.
Несколько иная ситуация складывается на рынке предметов антиквариата на уровне
антикварных магазинов и салонов, где продавца и покупателя могут связывать личные от-
ношения, и вообще все покупатели могут принадлежать к кругу общения продавца. В таком
случае цена может быть установлена по договоренности, и по ней же корректироваться как
в сторону понижения, так и в сторону повышения. Таким образом, согласно первому мето-
ду ценообразования на произведения изобразительного искусства, поведение рыночных цен
на арт-объекты в основном хаотично и не поддается прогнозированию.
Говоря о роли продавца и покупателя в установлении цены на арт-объект, невозможно
игнорировать фактор посредника. Связующим звеном в сделке автора произведения и по-
купателя на первичном рынке произведений искусства может быть независимый арт-дилер,
или галерея, с которой сотрудничает художник. На вторичном рынке арт-дилер связывает
покупателя с предыдущим владельцем картины или же галереей, в которой она находилась.
Задача арт-дилера заключается в определении равновесной цены, которая устроит и поку-
пателя, и продавца. При определении такой цены арт-дилер опирается на различные худо-
жественные и культурные факторы ценообразования, но и сама работа дилера, его репута-
ция также являются дополнительным фактором, влияющим в конечном счете на цену.
На первичном рынке произведений искусства важную роль при покупке играют такие
факторы ценообразования, как жанр произведения, его формат и размеры, техника исполне-
ния, цветовая палитра. Для арт-дилера они в основном формируются запросами покупате-
ля. По статистике, приведенной в исследовании В. А. Колычевой о классификации факто-
ров ценообразования на арт-рынке, «наиболее популярны небольшие картины, площадью
687
Do'stlaringiz bilan baham: |
