Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции «Медиа- и информационная грамотность в информационном обществе»

Среднесуточные объемы использования медиа и потребления 
медиаконтента
Медиа
Время
Объем, в %
ТВ
04:32
66
Радио
00:53
13
Газеты
00:08
2
Журналы
00:03
1
Компьютер
00:49
12
Интернет
00:30
7
Книги
00:09
2
Видео
00:04
1
Музыка
00:15
4
Все медиапотребление
06:55
100
Источник: Телевидение глазами телезрителей / АЦ «Видео Интернешнл» 
/ под ред. И. А. Полуэхтовой. – М., 2012. 

---

42
Но при этом Интернет, встраиваясь в ежедневную рутину медиапотребле-
ния, все активнее на него влияет и его трансформирует. Важными характери-
стиками цифровой среды применительно к потребителю являются:
1) существование контента в цифровой форме, что объединяет все новые 
медиа (компакт-диски, цифровое видео, веб-публикации);
2) необычайная емкость содержания и его мультимедийность;
3) интерактивность и двусторонность коммуникации в Интернете, что, 
во-первых, ведет к исчезновению централизации источников, и, во-вторых, 
к большей свободе потребителя информации выбирать и изменять цифровой 
контент.
В последние годы становятся более заметными и новые векторы измене-
ний в российской аудитории СМИ. Уже с 2007 г. начало сокращаться число 
россиян, контактирующих только с аудиовизуальными массмедиа – ТВ и ра-
дио: в целом оно слегка превышало половину населения (55%). Снижалось 
также число россиян, контактирующих с традиционными СМИ – ТВ, радио 
и прессой. И с этого же момента начал отмечаться рост аудитории, использо-
вавшей в своем ежедневном информационном «рационе» прессу, ТВ, радио и 
Интернет: она достигала 35% [9]. 
Спустя пять лет Интернет уже «обогнал» федеральное телевидение. В 
2012 г. впервые численность аудитории интернет-портала «Яндекс» превы-
сила число зрителей «Первого канала», причем эта тенденция проявилась на 
фоне потери в 2011 г. ведущими телеканалами – «Первым», «Россией 1» и 
НТВ – 6% своей ежегодной аудитории. Заметное падение случилось и у из-
вестных телеканалов – СТС (10%) и MTV (22%) [10]. 
Это, несомненно, свидетельствует о растущей избирательности пове-
дения российских читателей/зрителей/слушателей, и в этом российская 
медиадействительность практически не отличается от практики развитых 
медиарынков за рубежом. Современная динамика аудитории приносит с 
собой определенные позитивные ожидания. Если в условиях мультиплат-
формности и возрастающего предложения контента аудитория не будет 
удовлетворена содержанием тех СМИ, которые ее прежде привлекали, зна-
чит, она от них отвернется, уйдет к тем СМИ, которые будут внимательнее 
относиться к ее запросам, отвечая на них. По мере технологического раз-
вития создаются и новые условия для размывания прежде сравнительно 
гомогенной массовой аудитории. И процессы социальной трансформации 
сегодня начинают усиливаться благодаря развитию цифровых информа-
ционно-коммуникационных технологий, меняющих структуры и типоло-
гию СМИ.

---

43