Сборник материалов II октябрьской международной научной конференции по проблемам теоретической экономики

K. Jabbarov.
Theoretical approaches of studying economic beha 
vior

---

41
Н.А. Шапиро
М.Ю. Курганская
Российский государственный педагогический уни верситет 
им. А.И. Герцена
ПЯТЬ ТЕЗИСОВ НОВОЙ ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ 
ЭКОНОМИКИ Р. ТАЛЕРА 
И КОНЦЕПТУАЛИЗАЦИЯ Г ЕНДЕРНЫХ ПРОБЛЕМ
Новая поведенческая экономика, которую Р. Талер начал 
разрабатывать в 80-х гг. XX в., развивает идеи теории пер-
спектив Д. Канемана и А. Тверски (
Kahneman, Tversky, 
1979; 
Tversky, Kahneman,
1992). Она призвана объяснить, как пси-
хологические явления сказываются на принятии решений 
экономическими субъектами. В рамках новой поведенческой 
экономики Р. Талера нет гендерных исследований. Но про-
блема влияния институциональных реформ на поведение 
домохозяйств, фирм, государства и рынка, исследуемая в рам-
ках данной теории, может послужить концептуальному 
осмыслению гендерных проблем, поскольку выводит их на 
новое понимание функционирования домашнего хозяйства, 
роли супругов в семье и пр. Выделим из рассуждений Р. Талера 
пять тезисов (
Талер,
2018. С. 31, 63, 112, 305, 337), опираясь 
на которые можно продвинуться в исследовании гендерных 
проблем.
Первый – «феномен эффекта эндаумента». У Талера это 
означает, что большинство людей больше ценят то, чем они 
уже обладают, а не то, что им в перспективе доступно, но пока 
не принадлежит. Данный эффект может быть справедливо 
использован и для объяснения места женщин на рынке труда. 
С точки зрения работодателя, даже если женщина обладает 

---

42
большей квалификацией, то безопаснее взять на работу муж-
чину (
Шапиро, Курганская,
2019). Объяснить такое решение 
можно с помощью эффекта гипотетического эндаумента. 
Ведь мужчина наверняка будет в большей степени «принадле-
жать» своему работодателю, чем женщина, уделяя в основном 
время работе. В конце концов она может уйти в декретный 
отпуск, вообще оставить работу из-за необходимости ухода за 
детьми, престарелыми родителями, а мужчина – нет. Таким 
образом, «феномен эффекта эндаумента» сводится к пред-
ставлению работодателем женского профессионального труда 
как менее ценного, чем мужской, что и отражается в положе-
ние женщин на рынке труда и в размерах выплачиваемого 
вознаграждения.
Также данный эффект можно применить к анализу 
брачных рынков, о котором говорит Гэри Беккер (
Беккер, 
1994). Однако он считает, что человек всегда принимает мак-
симально рациональное решение, которое принесет ему наи-
большую полезность при заключении брака, поэтому склонен 
менять пары, ища лучшие. Но, с точки зрения эффекта энда-
умента, человек больше будет ценить уже имеющиеся отно-
шения в паре, чем потенциально возможные лучшие отно-
шения в новой. А это значит, что женщина далеко не всегда 
может воспользоваться шансом расторгнуть брак, в котором 
она испытывает определенные притеснения, и выйти замуж 
за другого мужчину, который, как ей представляется, имеет 
более эгалитарные взгляды на распределение домашнего 
труда в семье, чем ее нынешний супруг.
Эффект эндаумента объясняет, почему высоко ценящие 
себя женщины склоны не расторгать «плохие» с их точки зре-
ния браки. В ситуации расторжения брака женщина может 
вступить либо в аналогичный «нехороший», либо в еще более 
худший брак, и тогда для нее горечь поражения будет больше, 
чем радость от ценности положительных черт первого брака.
Второй – «степень размера ставок». С точки зрения 
традиционной экономической теории, если ставки/риски 
растут, то человек должен принимать более правильный