Samarqand iqtisodiyot va servis instituti marketing kafedrasi

Differensiatsiyada xavf tushunchasi

Differensiatsiya bilan ham bir guruh xavflar bog‘liq:

• 
  mahsulot yoki xizmat turlarining o‘ziga xosligi yoki differensiatsiya amalga oshirilgan korxona imidji orqali iqtisod qilishni afzal ko‘ruvchi haridorlarni saqlab qolishda differensiatsiya o‘tkazuvchi korxona sarf-harajatlari hamda kam sarf-harajatli kompaniyalar o‘rtasidagi farq sezilarli darajada bo‘ladi;
  
• 
  iste’molchilar tajribasi ortgani sari nozik ta’b haridorlar uchun differensiatsiya faktori tushunchasi pasayishi mumkin;
  
• 
  odatda sohaning eskirishi jarayonida boqsha bir sohaga taqlid qilish mavjud differensiatsiyani pasaytiradi.
  

Yuqorida ko‘rsatilgan xavflarning dastlabkisi juda muhim sanaladi va qo‘shimcha izohlashni talab etadi. Korxona differensiatsiyaga erishishi mumkin, lekin bu vaziyatda u narxlar tafovutiga bog‘liq sinovlarga dosh bera olishi lozim. Agar differensiatsiya strategiyasini amaliyotda ko‘llayotgan korxona texnologik o‘zgarishlar yoki oddiygina e’tiborsizlik natijasida sarf-harajatlar masalasida kam chiqim korxonalardan orqada qolishi mumkin.
Masalan, mototsikl ishlab chiqarishda Kawasaki va boshqa yapon firmalari Harley-Davidson i Triumph kabi yirik firmalarga haridorlarga yanada arzonroq narxlarni taqdim etish bilan xujum qildi.

Diqqatni jamlashdagi xavf tushunchasi

Diqqatni jamlash bilan bog‘liq xavflar:

• 
  keng strategik reja asosida ish olib boruvchi raqiblar va markazlashtirish strategiyasini olib borayotgan korxona o‘rtasida sarf-harajatlardagi tafovutning o‘sishi tor sohada xizmat ko‘rsatish sarf-harajatlardagi imtiyozlarni barham topishiga yoki diffensiatsiyaning neytral holatga kelishiga olib keladi.
  
• 
  aniq maqsadli bozorda katta talabli mahsulotlar yoki xizmatlar va sohaviy bozordagi mahsulot va xizmatlar o‘rtasidagi tafovutning torayishi;
  
• 
  raqiblar aniq maqsadli bozorda bozorga oid yanada torroq segmentni topishi orqali markazlashtirish strategiyasini amalga oshirayotgan korxonalarni yengib chiqishiga oid vaziyat