5.1-jadval: Doimiy miqdorni kattalashtirish misoli
Mezonlar Umumiy respondent afzal ko'rish (200 ta javob) Tarkib sifati
35
Qo'shimchalar
20
Ishtirok etadigan yozuvchilar (kolonistlar)
10
Amaldagi rasmlar
20
Qo'llanish darajasi (mahalliy, mintaqaviy, milliy,
global)
15
Reklama
00
Jami
100 ga
O'lchov va o'lchov
75-bet
Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
75
Doimiy summa shkalasi, shuningdek, turli respondentlarni o'zlarining xohishlariga ko'ra segmentlashga yordam beradi
va guruhlarni ta'minlaydi. Agar doimiy yig'indisi masofa va kelib chiqish xususiyatlariga ega bo'lsa ham
natijalar umumlashtirilmaydi va shuning uchun tadqiqotchilar doimiy davolanishni talab etadilar
tartibda ma'lumotlarni o'lchash usuli sifatida. 57 Doimiy summa shkalasining muhim afzalliklaridan biri
bu ko'p vaqt talab qilmasdan, ogohlantiruvchi ob'ektlar orasida nozik kamsitishni ta'minlaydi.
Ba'zan respondentning ishdan bo'shatilishi ushbu kattalik kattaligiga ta'sir qiladi
mezonlar soni mavjud. Bundan tashqari, respondentlar olib kelishda xato qilishlari mumkin
jami 100. Biroq, doimiy xarid tarozi iste'molchilar xaridini o'lchashda foydali bo'lishi mumkin
savat afzalliklari. Masalan, ular har bir o'ziga xos oziq-ovqat mahsulotiga qancha pul sarflashi kabi
£ 100 bo'lgan. Internetga asoslangan so'rovlarning paydo bo'lishi bilan doimiy ravishda ko'payish osonlashdi
Amalga oshirish, chunki fonda ishlatiladigan dasturlar jami ma'lumotni kuzatib borishi va ma'lumot berishi mumkin
talab qilingan o'zgarishlarning respondenti.
5.6.4 Q-nav
Q-sort buyurtma ko'lamini tartiblashtirish uchun kengaytma deb nomlanishi mumkin. Bu ichida tartib tartibini foydalanadi
qaysi predmetlar oldindan aniqlanganiga o'xshashlik asosida qoziqlar ichiga saralanadi
mezonlar. Bu qarindoshlar orasida respondentlarning xohishlariga ko'ra guruhlashni ta'minlaydi
tezroq ko'p sonli ob'ektlar. Masalan, respondentlarga 70 ta yordam berilishi mumkin
muayyan hodisani afzal ko'rishlariga bog'liq bo'lgan turli xil bayonotlar
individual kartalar. Keyinchalik, ularni oltita turga bo'lish so'ralishi mumkin
ko'p afzal qilingan va eng kam afzal bo'lgan toifalar. Ushbu turdagi saralash qanday qilib ta'minlaydi
respondentlar fikrlarida guruh o'zgaruvchilar.
O'lchov va o'lchov
GOT-THE-ENERGY-TO-LEAD.COM Biz ishonamizki, energiya etkazib beruvchilar ham qayta tiklanishi kerak. Shuning uchun biz g'ayratli qidirmoqdamiz dunyoni o'zgartirishda RWE ga qo'shilishni istagan ko'plab fikrlarga ega yangi hamkasblar. Topish uchun bizga onlayn tashrif buyuring biz nimani taklif qilayotganimizni va kelajak energiyasini ta'minlash uchun qanday birgalikda ishlayotganimizni tushunamiz. Iltimos, e'lonni bosing
76-bet
Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
76
5.7 Qiyosiy bo'lmagan miqyos
Nomidan ko'rinib turibdiki, taqqoslanmaydigan miqyosda tadqiqotchilar har qanday reyting standartlaridan foydalanadilar
ularga mos ko'rinadi. Qiyosiy taqqoslanmagan savollarga javob beruvchilar
Baholangan ob'ektni boshqa ob'ektga yoki ma'lum standartga taqqoslamang.
Ular bir vaqtning o'zida faqat bitta ob'ektni baholaydilar. Qiyosiy bo'lmagan miqyoslash ikkita usulni o'z ichiga oladi
aniq: doimiy va aniqlangan reyting shkalasi. Belgilangan o'lchovlar yana Likertda bo'linadi,
semantik differentsial va stapel shkalasi. Ushbu o'lchovlarning har biri bu erda batafsil muhokama qilinadi
Bo'lim.
5.7.1 Doimiy reyting shkalasi
Doimiy reyting shkalasi respondentlar reytingini baholaydigan grafik reyting shkalasi sifatida ham tanilgan
moslamalarni bitta ekstremal chiziqdan mos keladigan joyga qo'yib
ikkinchisiga mezon. Javob beruvchiga fikr tanlashda erkinlik beriladi
chiziq bo'ylab har qanday joyda va faqat reytingda cheklanmagan. Quyidagi 5.2-rasmda ko'rsatilgan
Javoblarni olishda ishlatilishi mumkin bo'lgan doimiy reyting shkalasining har xil turlari
respondentlar.
