sahifa Bepul elektron kitoblarni bookboon com saytidan yuklab oling Paurav Shukla Marketing tadqiqotlari 3-sahifa

66-sahifa

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
66
5. O'lchash va o'lchov
5.1 bob qisqacha mazmuni
Ushbu bo'limda o'lchov va masshtablash tushunchasi keltirilgan. Bundan tashqari, beradi
asosiy o'lchovlar bo'yicha munozarani olib boring va ikkalasini ham tasniflash va tavsiflashga o'ting
qiyosiy va norasmiy miqyosda o'lchash usullari. Shuningdek, bu maqsadga muvofiqligi muhokama qilinadi
masshtablash usuli to'g'ri savolni ishlab chiqishda tanlanadi. Shuningdek, u tushunchalarga e'tibor qaratadi
tafsilotlarning ishonchliligi va ishonchliligi.
5.2 O'lchash va o'lchovning ahamiyati
marketing tadqiqotlari
Namuna olish kabi biz ham kundalik hayotimizda o'lchovlardan muntazam foydalanamiz. Masalan, kimdir so'rasa
o'zingizning sevimli gazetangiz, sizning fikringiz ro'yxat tuzishi mumkin va siz o'zingiz qaror qilasiz
shundan eng sevimli gazetani. Sevimli gazetani tanlashda sizning fikringiz
sizning o'qish jadvalingiz, gazetangiz mazmuni kabi bir necha mezonlardan foydalangan bo'lar edingiz.
yozuvchilar, format, ranglar va ishlatilgan rasmlar kabi turli xil boshqa xususiyatlar va
afzal biluvchilar Bundan tashqari, sizning ongingiz sizga eng afzal ko'rgan narsani aytishi mumkin edi
ikkinchi eng afzal va hatto kam tanlangan gazeta. Aqlingiz foydalanadigan mezonlar
sevimli gazetani tanlashda o'lchov deyiladi. Tadqiqot nuqtai nazaridan o'lchov bu
Ob'ektlarning xususiyatlariga raqamlar yoki boshqa belgilarni berishdan boshqa narsa yo'q
oldindan belgilangan qoidalarga muvofiq. Bu erda ta'kidlash kerak bo'lgan muhim narsalardan biri bu
tadqiqotchilar ob'ektlarni emas, balki ba'zi xususiyatlarini o'lchaydilar. Xullas, tadqiqotchilar buni qilishadi
iste'molchilarni emas, balki ularning idroklari, e'tiqodlari, munosabatlari, afzalliklari va boshqalarni o'lchash. The
Raqamlarni belgilash g'oyasi a ni to'g'ri tushunishda ikki jihatdan yordam berishi mumkin
hodisa; (1) bu statistik testlarni o'tkazishga imkon beradi va (2) bu oson aloqani ta'minlashga yordam beradi
10% yoki 20% dunyo bo'ylab nimani anglatishi haqida odamlar aniq tasavvurga ega. Bundan tashqari
raqamlar shuningdek, hodisani tushunishda ob'ektivlikni ta'minlaydi. Bu tufayli aniqlik qo'shildi
raqamlar samarali qaror qabul qilish uchun zarurdir.
O'lchovni o'lchash jarayonining kengaytmasi sifatida aniqlash mumkin. Muvaffaqiyatli
hodisani o'lchash uchun tadqiqotchi tegishli xom-ashyo ma'lumotlarini to'plashi kerak. Muvofiqlik
to'plangan xom ashyo ma'lumotlari to'g'ridan-to'g'ri ishlatiladigan miqyoslash texnikasiga bog'liq
tadqiqotchi. Masshtablashni tavsiflovchi yoki qoidalar to'plamini tayinlash jarayoni sifatida aniqlash mumkin
ma'lum bir hodisa haqida savolga mumkin bo'lgan javoblar oralig'ini ifodalaydi. 52 uchun
masalan, chakana savdo do'koni menejeri xaridorlarning xohish-istaklarini bilishni istashini hisobga oling
do'kon brendining imidjiga bog'liq. Tadqiqotchi 1 = o'ta darajada bo'lgan miqyosni ishlab chiqadi
qulay va 10 = kamida qulay. Endi iste'molchilar ushbu chegaralar yordamida javob berishlari mumkin.
Shunday qilib, miqyosni kattalashtirish respondentlarning afzal ko'rishi nuqtai nazaridan doimiy ravishda joylashishini anglatadi
do'konning tovar imidji. Tadqiqotchilar shkala yordamida iste'molchilarning javoblarini osonlikcha o'lchashlari mumkin.
Bundan tashqari, ba'zi statistik tahlillarni o'tkazishi va natijada osongina natijalar berishi mumkin
O'lchov va o'lchov