sahifa Bepul elektron kitoblarni bookboon com saytidan yuklab oling Paurav Shukla Marketing tadqiqotlari 3-sahifa

54-sahifa

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
54
3.6.1 Kuzatish usullari
Kuzatish usullarini tanlash tadqiqotchilar (a) talablariga bog'liq.
yondashuvning to'g'riligi; (b) respondentlarning kuzatilayotganligi to'g'risida xabardorligi; (c) qat'iylik
ma'lumotlar va tuzilish va (d) kuzatishni qayd etish usuli. To'g'rilikka kelsak
tadqiqotchilar yashirin kuzatish yoki yashirin kuzatish usulini tanlashlari mumkin. Ichida
niqoblangan kuzatuv respondent u kuzatilayotganidan bexabar. Sababi
yashirin kuzatish shundan iboratki, respondentlar o'zlarini bilganlarida boshqacha yo'l tutishadi
kuzatilmoqda. Kuzatuv tizimlashtirilgan bo'lsa, tadqiqotchi o'zini qanday tutishini aniq belgilaydi
kuzatilishi va ularni o'lchash usuli. Boshqa tomondan, bilan
strukturasiz kuzatuv tadqiqotchisi hodisaning barcha tomonlarini bemalol kuzatadi
tafsilotlarni oldindan belgilash. Yozishni inson kuzatuvchisi yoki amalga oshirishi mumkin
mexanik qurilmalar.
3.7 Xulosa
Ushbu bobda biz yakuniy tadqiqot loyihalarining turlariga to'xtaldik. Xulosa tadqiqot
muayyan gipotezani sinash yoki muayyan munosabatlarni tekshirish uchun o'tkazildi. Dan topilmalar
Yakuniy tadqiqotlar asosan umumlashtirilgan, ishonchli va tuzilgan foydalanilganligi sababli haqiqiydir
tadqiqot usullari va qat'iy statistik tahlil. Xulosa tadqiqot natijalari sifatida ishlatiladi
qarorlar qabul qilish jarayonida menejerlarning ishtiroki. Yakuniy tadqiqotlar ikki xil bo'lishi mumkin:
tavsiflovchi yoki sababsiz.
Bozor fenomenini yoki xususiyatlarini tavsiflash uchun tavsifli tadqiqot dizayni qo'llaniladi.
Bu aniq tuzilmani va menejer va tadqiqotchi o'rtasida nima borligi to'g'risida umumiy kelishuvni talab qiladi
o'lchanmoqda. Izohli tadqiqotlarni keyinchalik tasavvurlar bo'yicha va tasniflash mumkin
bo'ylama tadqiqotlar. Kesma tadqiqotlar ma'lumot yig'ishni o'z ichiga oladi
respondentlar bir vaqtning o'zida bitta nuqtada. Boshqa tomondan, bo'ylama tadqiqotlar o'z ichiga oladi
uzoq vaqt davomida bir xil respondentlardan takroriy o'lchov. Sabab dizaynlari
birinchi navbatda o'zgaruvchilar o'rtasidagi sabab va natija aloqalarini aniqlash uchun foydalaniladi.
Usul sifatida eksperimentatsiya sabablar dizaynida keng qo'llaniladi.
Anketa va kuzatish usullari birlamchi olish uchun ishlatiladigan ikkita usuldir
miqdoriy ma'lumotlar. So'rov usullari respondentlarni to'g'ridan-to'g'ri so'roq qilishni o'z ichiga oladi. Bu yerda
so'rovlarni o'tkazishning bir necha usullari, shu jumladan; shaxsiy suhbatlar, telefon
intervyular, pochta orqali suhbatlar va onlayn suhbatlar.
Kuzatuvlar yuqori darajadagi xatti-harakatlar to'g'risidagi ma'lumotlarni qachon yig'ish imkonini beradi
to'g'ri uslubda ishlatiladi. Menejer nuqtai nazaridan kuzatish va so'rov usullari yordam beradi
bepul ma'lumot va qo'shimcha sifatida emas, balki qo'shimcha usul sifatida foydalanish kerak
tadqiqotchilar tomonidan raqobatbardosh usullar.
Yakuniy tadqiqot dizayni

55-bet

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
55
4. Namuna olish
4.1 bob qisqacha mazmuni
Ushbu bobda biz marketing tadqiqotlari sohasida juda muhim qurilish,
namuna olish. Bo'lim marketingda namuna olishning ahamiyati to'g'risida munozara bilan boshlanadi
keyin ishlatiladigan ba'zi asosiy tuzilmalar va atamalarni tushungan holda olib boriladigan tadqiqotlar
namuna olish sohasidagi tadqiqotchilar. Bo'limda, shuningdek, qanday aniqlash to'g'risida qisqacha muhokama qilinadi
namuna hajmi. Ehtimoliy va ehtimoliy bo'lmagan usullar ham batafsil ko'rib chiqiladi
ushbu bob har bir texnikaga tegishli afzalliklari va kamchiliklari bilan. Bu ham bo'ladi
Tanlab olish usulini tanlashda qaysi mezonlarni yodda tutish kerakligiga e'tibor qarating.
4.2 Tarkibni marketing tadqiqotida ahamiyati
Namuna olish marketing tadqiqotlarining eng muhim jihatlaridan biridir. Bir generaldan
istiqbolli, namuna olish nisbatan kam miqdordagi elementlarni tanlashni o'z ichiga oladi
(tavsiflar) elementlarning kattaroq aniqlangan guruhidan va ma'lumotni kutish
elementlarning kichik guruhidan yig'ilganlar kattaroqligi to'g'risida aniq hukmni ta'minlaydi
guruh. Biz deyarli har safar qaror qabul qilishda saralashdan foydalanamiz. Masalan, oldin
kitob sotib olayotganda, biz bir necha sahifani siltab chiqamiz va ob-havo bizning o'qishimizga mos keladi.
Mobil telefon kabi murakkab sotib olish uchun biz avval bir nechta muhim va zarur xususiyatlarni aniqlaymiz
boshqalar istalgan kabi. Keyin biz brend haqida qaror qabul qilamiz va brendda uyali telefonni tanlaymiz,
mahsulot narxi va boshqa shu kabi parametrlar. U erda yakuniy qarorni qabul qilayotganda
biz hisobga olmaydigan juda ko'p o'zgaruvchilar. Biror tarzda, biz ozgina foydalanamiz
uyali telefon (yoki kitob) elementlari (xususiyatlari) va ular ko'p qismini qamrab olishini kutishadi
biz xohlagan narsa. Biz ish tanlashda, restoranni tanlashda va hattoki namuna olishda foydalanamiz
televizion kanallarni tanlash. Iste'molchilar doimiy qarorlar qabul qilishda namuna olishdan foydalanganda,
yaxshi menejmentni ta'minlashda tanlab olish jarayonini tushunish orqali menejerlar ham foyda olishlari mumkin
ehtiyojlarimizga ega mahsulotlar.
Deyarli har bir gazeta har kuni jamoatchilik fikri bo'yicha olib borilgan tadqiqotlar natijalarini e'lon qiladi
ba'zi savol tanlangan bir necha kishining fikrlarini to'plash orqali baholanadi. Ko'p
marketing ma'lumotlari iste'molchilar namunasidan foydalangan holda shunga o'xshash tarzda olinadi.
Shuning uchun, bozor tadqiqotchisi uchun namuna olish tushunchasini tushunish juda muhimdir.
Bundan tashqari, tanlab olish bir qancha foyda keltiradi. Masalan, har bir iste'molchi kabi emas
mahsulot o'rganilmoqda, tadqiqotlar umumiy narxini foydalanish bilan kamaytirish mumkin
namuna olish. Namuna olish uchun dala ishchilaridan kamroq talab qilinadi. Shunday qilib, yaxshiroq xodimlar bo'lishi mumkin
tanlangan va o'qitilgan va ularning ishi diqqat bilan nazorat qilinishi mumkin. Kichkina ekanligi kuzatilmoqda
Namunaviy ma'lumot to'plashda uchraydigan ma'muriy muammolar aniqroq bo'lishiga olib keladi
ma'lumotni barcha birliklardan to'plash orqali olish mumkin. 43
Namuna olish

56-bet

Bepul elektron kitoblarni bookboon.com saytidan yuklab oling
Marketing tadqiqotlari
56
4.3 Namuna olish: asosiy konstruktsiyalar
Yuqoridagi saralashni aniqlaganimizdek, oldinroq aniqlash kerak bo'lgan yana bir nechta konstruktsiyalar mavjud
namuna olish fenomenini chuqur anglash. Namuna olish a o'tkazilganda o'tkaziladi
ro'yxatga olish mumkin emas yoki asossiz. Aholining barcha a'zolarini qamrab oladigan tadqiqotlar
odatda milliy hukumatlar tomonidan turli xil shakllarda amalga oshiriladigan "ro'yxatga olish" deb nomlanadi
mamlakatlar. Ko'pgina mamlakatlar bunday so'rovlarni har 10 yilda bir marta o'tkazadilar. Aholini ro'yxatga olish bo'yicha tadqiqotlar quyidagilarni o'z ichiga oladi
aholi soni. Tadqiqot nuqtai nazaridan, 'populyatsiya' bu holatlar yig'indisi sifatida belgilanadi
ba'zi belgilangan texnik shartlarni tasdiqlang. 44 Masalan, agar X markasining yuvish menejeri bo'lsa
mashina kir yuvish moshinalari bilan bog'liq mijozlarning ehtiyojlarini tushunishga qiziqdi,
tadqiqotchi kir yuvish mashinasiga ega bo'lgan barcha iste'molchilarni o'rganishi kerak (ya'ni
aniq tasavvurga ega bo'lish uchun. Biroq, populyatsiyani o'rganish bu erda mantiqiy emas
chunki kir yuvish mashinasiga ega bo'lganlar soni juda katta bo'ladi, shuning uchun tadqiq
xarajatlar va vaqt nuqtai nazaridan asossiz miqdorda resurslarni talab qiladi. Ko'pchilik menejerlar
qaror qabul qilish uchun tadqiqot ma'lumotlarini talab qilish, aholining umumiy javobidan manfaatdor emas, lekin
aksincha jami belgilangan segment bilan. Bunday belgilangan segmentlar "maqsad" sifatida belgilanadi
aholi ". Maqsadli populyatsiya elementlarning to'liq guruhidan iborat (odamlar yoki ob'ektlar)
tadqiqot maqsadlariga muvofiq tergov uchun aniqlangan
loyihasi. 45 yuvish uchun oldingi misol davom ettirib, belgilangan maqsadli aholi
mashina o'rganish X markasining kir yuvish mashinalari egalari bo'ladi.
Namuna olish
www.job.oticon.dk
Iltimos, e'lonni bosing