RosanovaPrakt indd

Ситуационный анализ с разбором
107
мы делали звонок, то мы же сами за него и платили; сейчас зачастую за него платят другие стороны. Поэтому и в области мобильной рекламы, которая способна принести всем заинтересованным сторонам прибыль, сейчас по всему миру проводится много экспериментов, чтобы понять, как именно должна работать мобильная реклама в сотовых сетях и как это поможет развитию бизнеса.
— Недавно крупнейшие российские сотовые операторы получили лицензии на 3G. Все они заявили, что будут строить сети на базе самой современной технологии HSPA, поддерживающей скорость передачи данных до 3,6 Мбит/с. Между тем производители оборудования уже разрабатывают на порядок более высокоскоростные технологии — в частности, LTE (скорость до 200 Мбит/с). Как быстро все эти технологии будут развиваться и меняться?
— Логично, что в России появятся сети HSPA. ALTE— это следующее поколение. И если развертывание технологии LTE будет происходить в 2009—2010 гг., то ее становление и широкое коммерческое внедрение займет несколько больше времени. Поэтому сейчас логично делать ставку на коммерчески зрелую технологию EISPA, которую поддерживают уже порядка 150 устройств и 60 мобильных терминалов.
— А какие новые сервисы смогут предложить абонентам операторы высокоскоростных сетей LTE7
— Если мы говорим о технологии LTE, то должны хорошо представлять, как и в каком направлении будут развиваться технологии в ближайшие пять лет. Пять лет назад, например, еще в помине не было сервисов Google, и в то время никто не мог даже предположить, что такие сервисы появятся. Иногда мы просто недооцениваем те инновации, которые появляются. Возьмем, например, видеохостинг YouTube — это замечательный сервис. Но без широкополосного доступа вы не сможете им пользоваться. А кто пять лет назад мог это предположить? Если же вам доступны высокие скорости, вы можете использовать и его, и множество других сервисов, которым еще предстоит появиться. К примеру, если вы хотите посмотреть ТВ-передачу с высоким разрешением (High Definition TV), для этого нужно, чтобы скорость передачи данных составляла до 25 Мбит/с.
Я думаю, что мы пока недооцениваем возможности EISPA и разрабатываемой LTE. Большая потребность в широкополосной мобильной связи есть на быстро растущих рынках, где фиксированная телефония не очень хорошо развита. В апреле я был в Бангладеш — там практически нет стационарной телефонной связи и люди в массовом порядке используют технологию мобильной передачи данных EDGE. Она обеспечивает скорость до 100 Кбит/с, и благодаря этому вы можете «путешествовать» в Интернете и многое другое.
— Делает ли Ericsson ставку, как некоторые другие производители оборудования и операторы, на технологию беспроводной передачи данных WiMax? Может ли эта технология составить серьезную конкуренцию мобильным сетям 3 G?
— Есть одна причина, по которой WiMax не имеет никаких преимуществ перед EISPA: она предлагает такие же скорости и емкости, как