RosanovaPrakt indd

S (supply) — предложение.
P (price) — цена единицы товара или услуги.
Q (quantity) — объемы продажи или покупки.
Е — рыночное равновесие.
CS — излишек потребителя.
PS — излишек производителя. t — налог.
DWLt — избыточное налоговое бремя.
Q₁ — первоначальный объем продаж.
Q₂ — итоговый объем продаж.
Р₁ — первоначальная цена.
Р₂ — итоговая цена.
Е^р — ценовая эластичность спроса.
Е^р — ценовая эластичность предложения.
Е_в — эластичность спроса по доходу.
Е_в — эластичность спроса по рекламным расходам. E^pjj — перекрестная ценовая эластичность спроса.
Ключевые формулы
Эластичность — это безразмерная величина, характеризующая чувствительность спроса (или предложения) к колебаниям какого-либо рыночного параметра: цены, расходов на рекламу, дохода и т.д. Эластичность показывает, в какой степени (на сколько процентов) изменяется объем покупок или продаж при увеличении или сокращении целевого параметра на один процент.
Ценовая эластичность спроса говорит о том, насколько изменяется величина спроса при изменении цены товара на один процент:
_а _ А а%
АР_Х%’
86
Глава 3. Эластичность
где AQ% — процентное изменение величины спроса; АР_Х% — процентное изменение цены товара X.
Например, если ценовая эластичность спроса равна (-2), это можно трактовать так: при увеличении цены на 1% объем продаж со стороны спроса падает на 2%. Или так: при сокращении цены на 1% величина спроса будет расти на 2%.
Для того чтобы найти величину эластичности, можно использовать две формулы. Если речь идет об оценки эластичности в точке, т.е. при небольших изменениях цены, скажем, в окрестности равновесной цены, применяется формула точечной эластичности. Точечная эластичность находится так: