RosanovaPrakt indd

118
Глава 3. Эластичность
услуг операторов сетей, вызванные ограниченностью объемов трафика сетей. Кроме того увеличение предложения мультимедийных услуг ведет к росту предложения сетевых услуг. Если предложения сетей будет недостаточно, то и предложение мультимедии будет ограничено. Недостаточность предложения трафика сетей неизбежно приводит к развитию и переходу на новые виды технологии. Таким образом, эластичность по предложению будет зависеть от наличия замены и развития инноваций.
В силу жесткой конкуренции можно говорить о большой эластичности спроса. Эластичность же предложения крайне мала из-за весьма ограниченного количества пользователей данного оборудования (операторов), поэтому рынок насыщен.
На примере новых перспективных и уже доступных разработок WiMax и LTE наблюдается низкая эластичность спроса на рынка сетевых технологий от внедрения инноваций в краткосрочной перспективе. Цены на технологии уже стали приемлемыми, однако на развитие сервисов, которые бы нуждались в этих технологиях, нужно время.
Жесткая конкуренция на рынке мультимедийных услуг сопровождается эластичным ценовым спросом на эти услуги. Это отражается на росте WAP и WEB трафика в разы и росте потребления услуг, предоставляемыми сотовыми операторами, при том, что все эти услуги постепенно дешевеют, однако спрос опережает падение цен.
В настоящее время, когда конкуренция почти во всех сегментах рынка довольна высока, для продвижения своих товаров компании вынуждены идти на дополнительные затраты, в том числе такие, как реклама, инвестиции в научно-исследовательские разработки и пр. Естественно, что для минимизации затрат компании хотели бы знать эффективный объем вложений и их отдачу. Показателем здесь могут выступать коэффициент эластичности спроса по расходам на рекламу и инновационная эластичность.
Производители стремятся перевести телефоны из категории товаров длительного пользования, каковыми они являются сейчас, в категорию краткосрочных.
Ситуация 3
Торговые сети стремятся охватить регионы и начинают с наиболее крупных городов. Поэтому можно говорить об эластичности по численности населения. Также для сетевиков важны эластичность спроса по доходу, по проценту безработицы, по товарообороту на душу населения. Кроме того упоминается важность удобной логистики, следовательно, можно говорить об эластичности по затратам на логистику.
Также можно оценить эластичность по стоимости земли или по затратам на аренду земли и капитальное строительство. Эти затраты могут повлиять на спрос, если сеть вложилась, например, в некое инновационное сооружение, и люди приходят, чтобы просто посмотреть на это чудо и заодно что-нибудь купить.
В силу жесткой конкуренции сетей можно говорить о большой эластичности спроса. Эластичность же предложения мала, так как рынок близок к насыщению.
В данном случае решение ритейлера о том, входить ли на рынок продуктов в том или ином городе, основывается на установившейся там цене