RosanovaPrakt indd

106
Глава 3. Эластичность
музыки, и мобильное ТВ, и услуги «мобильный офис», т.е. все «помимо голоса». Поэтому и Ericsson, следуя потребностям рынка, идет в сферу «помимо голоса» — в растущую область мультимедиа.
Мы не собираемся сами создавать музыку или фильмы, но будем предоставлять софт, «железо» и интегрированные платформы для запуска мультимедийных услуг наряду с нашим традиционным бизнесом. Мультимедиа — это быстро растущий бизнес. Когда речь идет о телекоммуникациях, мы обычно делаем прогнозы на годы вперед, а если говорим о мультимедиа — то на месяцы. Вот такие разные темпы развития.
— Какую долю в выручке Ericsson занимает сейчас сегмент оборудования для мультимедиасетей и какой будет эта доля в будущем?
— Сейчас мультимедиа — это 7—8% от всех наших продаж, но в то же время это наиболее быстрорастущий сегмент. Этот сектор станет большой частью бизнеса Ericsson, трудно представить, что этого не случится. Но также трудно предсказать, насколько быстро будут расти сети. Чем больше мультимедийных сервисов вы создадите, тем больше вам придется увеличивать емкости сетей для передачи данных. Некоторые думают, что сегодня развитие традиционных сетей уже не так интересно, как развитие мультимедийных услуг, за которыми будущее. В то время как в реальности развитие мультимедиа стимулирует развитие традиционных сетей. Это очень взаимосвязанные вопросы.
— Недавно вы упомянули, что трафик в мобильных широкополосных сетях вырос за последние шесть месяцев в два раза. Вот вам и доказательство быстрого роста спроса на мультимедийные услуги, не так ли?
— В два раза — это только в высокоскоростных мобильных широкополосных сетях, в целом же за последний год объемы трафика в мобильных широкополосных сетях утроились. Прошлый год был прорывом для технологии высокоскоростной передачи данных в мобильных сетях EISPA. Сегодня 6% всей продаваемой музыки в мире приходится на цифровую — люди загружают ее из Интернета. И в половине случаев они закачивают ее на мобильные телефоны. А в Японии 90% всего цифрового музыкального контента покупается с помощью мобильного телефона.
— Одна из актуальных тем для обсуждения среди сотовых операторов сейчас — мобильная реклама. Компания Ericsson также очень активна в этом направлении и поддерживает идею рекламы посредством мобильного телефона. Почему вашу компанию эта идея так увлекает? Ведь Ericsson — не оператор, который заинтересован собирать платежи с рекламодателей, и не рекламодатель, который ищет новые персонализированные каналы доступа к аудитории.
— Мы не стоим во главе этой тенденции, мы лишь следуем ей и пытаемся отвечать требованиям операторов, которые решают, что предлагать своим пользователям. Если они хотят предлагать мобильную рекламу, соответственно, мы будем предлагать софт и оборудование, обеспечивающие возможность предоставлять такую услугу. Однако на примере фиксированной связи, Интернета мы видим, что реклама является значительным источником дохода. Например, раньше, если