RosanovaPrakt indd

25. Аналитики вычислили функцию спроса на товар вашей фирмы:
Q = 200 + 0,57 - 50P_i + 25Р₂ +1,5 Д где Q — объем продаж вашего товара; I — доход ваших потребителей; P_t — цена единицы вашего товара; Р₂ — цена единицы товара конкурента; А — ваши расходы на рекламу.
1. Вычислите все виды эластичностей для вашего рынка. Покажите, к какому виду товара — по всем критериям — относится ваша продукция.
A. Обоснуйте, что необходимо предпринять для увеличения вашей совокупной выручки: снижать или повышать цену; увеличивать или уменьшать расходы на рекламу.
B. Покажите, как изменятся ваши ответы на предыдущие два вопроса, если вместо линейной функции спрос будет иметь вид лог-линейной функции (с теми же коэффициентами).
Ситуационный анализ с разбором
Следующие материалы представляют характеристики ряда рынков.
Как вы думаете?
1. О какой эластичности может идти речь в каждом случае? Назовите все виды эластичности, которые здесь упоминаются (эластичность по цене, по доходу и т.д.).
2. Каким является спрос (предложение): эластичным (неэластичным) и т.д. в каждом случае?
3. Как можно было бы более точно оценить величину эластичности в каждом случае?
Требуется дать развернутый ответ с обоснованием вашей точки зрения.
104
Глава 3. Эластичность
Ситуация 1
Источник: Ник Уингфилд. Apple удвоила прибыль // Ведомости. — 27.04.2007.-№76(1850).
http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml72007/04/
27/124955
Феноменальный успех музыкальных плейеров iPod позволил компании Apple в I квартале 2007 г. практически удвоить прибыль по сравнению с аналогичным периодом 2006 г. Несмотря на выход Microsoft на рынок музыкальных плейеров, доминирует на нем по-прежнему Apple.
По данным аналитической группы NPD, в розничных продажах плейеров в США Apple контролирует 73,7% рынка, SanDisk — 9%, Creative — 3,3%, Microsoft — 2,3% и Samsung — 2,2%.
В I квартале 2007 г. чистая прибыль Apple выросла по сравнению с прошлогодней на 88% до 770 млн долл., а доходы увеличились на 21% до 5,26 млрд долл. Во многом это объясняется снижением цен на комплектующие, в частности на флэш-память для бестселлера Apple — мультимедийного плейера iPod, считает финансовый директор Apple Питер Оппенхеймер. «Мы добились очень высокого уровня прибыльности в подразделениях персональных компьютеров и iPod, — отметил Оппенхеймер. — В обоих случаях нам помогла благоприятная ценовая конъюнктура».
Аналитики поясняют, что флэш-память в последнее время заметно подешевела благодаря насыщению спроса. Между тем именно на этот компонент приходится основная доля в себестоимости iPod. За минувший квартал Apple продала 10,5 млн своих плейеров, на 2 млн больше, чем за аналогичный период прошлого года, а за всю историю выпустила 100 млн этих моделей. Правда, доходы от этих продаж сократились по сравнению с прошлогодними на 1%, поскольку все больше пользователей отдают предпочтение более дешевым моделям данной продуктовой линейки, например iPodShuffle. Кроме того, успешно развиваются продажи и в сегменте персональных компьютеров. За квартал Apple поставила 1,5 млн компьютеров Macintosh (год назад было 1,1 млн), получив доход 2,27 млрд долл, (год назад было 1,57 млрд долл.).
Ситуация 2
Источник: Интервью: Игорь Цуканов. Карл-Хенрик Сванберг, президент Ericsson. «Иногда мы недооцениваем инновации» // Ведомости. - 27.06.2007. - № 116 (1890).
http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml72007/06/
27/128221
В интервью «Ведомостям» президент и гендиректор Ericsson Карл-Хенрик Сванберг рассказывает о перспективах рынка и новых