RosanovaPrakt indd

S — объем предоставляемых услуг.
I — объем специфических инвестиций.
W — величина общественного благосостояния.
F — плата за франшизу.
А — объем рекламных расходов.
Ключевые формулы
Ключевые формулы данной темы связаны с поисками оптимальной цены и оптимального объема продаж в вертикальной цепочке взаимодействий.
1. Функция спроса продавца конечного товара
Пусть на рынке представлены два участника: фирма 1 — производитель товара и фирма 2 — продавец товара (торговец).
Функция спроса продавца конечного товара будет определяться как функция рыночного спроса, например, в линейном виде: P = a-bQ.
2. Функция спроса производителя товара
Фирма 2, имеющая дело с конечным спросом, ориентируется на предельную выручку, которую она сможет получить, продавая тот или иной объем, купленный у фирмы 1. В свою очередь этот объем зависит от той оптовой цены, которую назначит фирма 1. Поэтому функция предельной выручки для фирмы 2 окажется одновременно функцией спроса для фирмы 1:
Ключевые формулы
479
Д =MR₂=a-2bQ = P^w.
Фирма 1, зная, каким образом будет реагировать ее спрос (фирма 2) на изменения оптовой цены P^w и объем производства Q, может выбрать для себя оптимальную стратегию, при которой ее предельная выручка будет равна ее предельным издержкам:
MR_{ = a - AbQ = с.
3. Функции прибыли производителя и торговца
На основе принятия оптимального решения фирмой 1 — производителем товара можно найти оптимальный объем производства в отрасли:
а*=
а-с 4 b
а затем соответственно, оптимальную цену фирмы 1: P^w* =