RosanovaPrakt indd

114
Глава 3. Эластичность

Рис. 3.6. Графическая иллюстрация практической ситуации 1
Ситуацию 1 можно представить графически (рис. 3.6).
Решаем следующую систему уравнений:
5260 100 ГС>1- ₁₂₁ -
Р₂ ■ Q₂ = 5260,
(P.-P**)-Q. 770 100
(Р-РПОа
188 = 770.
Все четыре уравнения составлены на основе фразы «В I квартале 2007 г. чистая прибыль Apple выросла по сравнению с прошлогодней на 88% до 770 млн долл., а доходы увеличились на 21% до 5,26 млрд долл.» и в качестве единицы измерения взят миллион долларов.
Если объединить первое и третье уравнения, то получим:
О (too
р. = 1,232 я^вх и а
1 ^? 1 М Г) вх
Если объединить второе и четвертое уравнения, то получим:
3720
Р₂ = 1,414- РР
и Q, = -
Точечная эластичность предложения в точке
Ситуационный анализ с разбором
115
_ЕР Q2-Q_l.^p2-P_l (62-61)^1 62^1-61^1
⁵ Q, ' Р, Qi (^2-^1) Gr^-Sr^i 37201,232 526 000

рвх ^Г2	121
3528 • Р^вх	1,414 526 000
Р^вх	121

_ 69318,5 • (Р₄^ВХ)² - 65 750 • Р₄^ВХ • Р^вх “ 75452,5 • (Р^вх)² - 65 750 • Р₄^ВХ • Р^вх' Эластичность достигает единицы при
= д/75 452,5/69 318,5 = 1,0433.
«За минувший квартал Apple продала 10,5 млн своих плейеров — на 2 млн больше, чем за аналогичный период прошлого года»:
G
3 720 000 000
рвх ^г 2
= 10 500 000
37200
105
354,29;
354,29 $ за штуку — цена входа после падения цен на флэш-память;
415,06 $ за штуку — цена входа до падения цен на флэш-память:
_ер 69318,5 (Р₄^ВХ)² -65 750 Р₄^ВХ Р^ВХ 2 273187 786,7966 ⁵ “ 75452,5 • (Р^вх)² - 65 750 • Р₄^ВХ • Р^вх “ -197 739 443,69475 ’’
Эластичность предложения высокая. Об этом свидетельствует такая фраза из текста: «Кроме того, успешно развиваются продажи и в сегменте персональных компьютеров. За квартал Apple поставила 1,5 млн компьютеров Macintosh (год назад было 1,1 млн), получив доход 2,27 млрд долл, (год назад было 1,57 млрд долл.)». Найдем по этим данным ценовую эластичность предложения:
Р₄ • <2₄ = 1570 млн
Р„ Оп = 2270 млн
² ^>Е = 6.
Q₄ = 1500 000
Q₂ = 1100 000
Флэш-память определенного производителя — товар с практически абсолютно эластичным спросом по цене — следствие высокой конкуренции на рынке. Большое число производителей при практически неотличимом качестве (на флэш-память почти всеми фирмами дается пожизненная гарантия) приводит к естественному снижению цены и постепенному насыщению рынка.
Плейеры с флэш-памятью производятся рядом фирм и занимают свою нишу на рынке. На сегодняшний день товары мультимедиа — это товары, переходящие в разряд первой необходимости из разряда