RosanovaPrakt indd


ИКЕА как трансформер (16.12.2002)



Download 2,62 Mb.
bet393/538
Sana04.03.2022
Hajmi2,62 Mb.
#482368
TuriУчебное пособие
1   ...   389   390   391   392   393   394   395   396   ...   538
Bog'liq
RosanovaPrakt

ИКЕА как трансформер (16.12.2002)
Шведские магазины обрастают новыми объектами недвижимости
Шведская компания ИКЕА делает комоды, которые легким движением руки превращаются в столы для пеленания. К комодам можно
512
Глава 13. Вертикальная интеграция и вертикальные контракты
пристраивать книжный шкаф, подставку под компьютер и т.д. и т.п. Аналогичную тактику шведы применяют и к своим магазинам: сначала строят мебельный супермаркет, потом достраивают к нему молл, а затем начинают говорить об отеле.
На днях ИКЕА открыла торгово-развлекательный центр «Мега», прилегающий к магазину компании в Теплом Стане. Аналогичный молл будет построен и рядом с первым московским магазином — в Химках. Схожей тактики ИКЕА собирается придерживаться во всех 12 городах России, где компания намеревается работать. Первый на очереди — Санкт-Петербург, где компания уже начала набирать сотрудников в штат.
«Мега», инвестиции в которую превысили 200 млн долл., заняла 53 га. В этом торгово-развлекательном центре будет больше 200 торговых точек. Около 10 арендаторов «Мети» — марки, ранее в России не представленные, в том числе голландская Walking (обувь), немецкий магазин стройматериалов OBI, испанская Zara (женская одежда). Магазин Zara, правда, начнет работать только в феврале, a OBI— в июле 2003-го. На следующий год перенесено и открытие 11-зального кинотеатра.
Через год-полтора к «Мете» планируют пристроить отель. «Переговоры ведутся с двумя сетями, — говорит Питер Одлунд, менеджер по развитию коммерческих центров ИКЕАв России. — В любом случае это будет трехзвездочная гостиница примерно на 200 номеров со средней стоимостью номера 70 долл., оборудованная подземным паркингом Мы планируем закончить переговоры в январе и начать строительство весной 2003 г.». Отель предусмотрен и в будущем молле в Химках.
Насколько будут востребованы отели при ИКЕА, сказать сложно. «Все международные операторы трехзвездочных гостиниц стремятся построить отель как можно ближе к центру, — говорит ведущий аналитик компанииJones Lang LaSalle Юлия Никуличева. — Их основные клиенты — иностранные туристы, которые не будут добираться к городским достопримечательностям с окраин».
Впрочем, если ИКЕА реализует свой давнишний план и построит молл на Кутузовском проспекте, то там проблем с туристами точно не будет. Строительство торгово-офисного центра на одной из самых оживленных московских трасс несколько раз откладывалось, однако ставить крест на этом проекте щведская компания, по-видимому, не собирается. «Независимо от окончания переговоров с московским правительством мы приняли решение купить участок, — говорит Питер Одлунд. —ИКЕА ждала выхода на рынок Финляндии 27 лет. Можем подождать и здесь».
Разбор кейса

Download 2,62 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   389   390   391   392   393   394   395   396   ...   538




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish