RosanovaPrakt indd

Типовые задания с решениями
423
(ароматизированных) разновидностей черного чая, а также в продажах зеленого чая. Третье место среди крупнейших производителей принадлежит ОАО «Май» (Московская область, ТМ «Майский чай»), которое занимает 10% рынка в стоимостном выражении. Разновидности марки «Майский чай» пользовались популярностью в сегментах традиционного черного чая и сортовых (ароматизированных) разновидностей черного чая. Другой бренд компании — «Изумрудная долина»— занимает второе место в России в сегменте зеленого чая. Четвертую позицию на российском рынке чая занимает ООО «Юнилевер СНГ» (Москва) с долей 9% в стоимостном выражении. Наиболее популярные бренды этого производителя — Brook Bond, Lipton и «Беседа». Также среди заметных игроков чайного рынка можно отметить MJF Holdings Ltd. (Индия, ТМ Dilmah) — доля этой компании составляет 4% в стоимостном выражении.
При всем разнообразии марок и сортов предлагаемой продукции российский рынок чая 2007 г. является достаточно консолидированным — 80% объема продаж приходится на долю семи производителей. Лидером рынка, по оценке его участников, является ООО «Орими Трэйд» (Санкт-Петербург, ТМ Greenfield, «Принцесса Гита», «Принцесса Канди», «Принцесса Нури», «Принцесса Ява»), Этот производитель контролирует более 30% рынка в натуральном выражении. Далее следуют ОАО «Компания «Май» (Московская область, ТМ «Лисма», «Майский») и «Юнилевер СНГ» — доли этих производителей составляют соответственно 13 и 10%. Примерно одинаковые доли рынка — соответственно 9,5 и 9% в натуральном выражении — принадлежат компании Ahmad Tea и ГК «Сапсан» (Москва, ТМ «Акбар», «Гордон», «Китайский монах»). Также заметное место на рынке занимают ООО «Универсальные пищевые технологии» (Московская область, ТМ «Золотая чаша») и ООО «Императорский чай» (Московская область, ТМ «Императорский чай») — на их долю приходится соответственно 5 и 3—4% в натуральном выражении.
Оценить степень концентрации на рынке, используя все возможные показатели.
Решение
Запишем данные о рыночных долях компаний — участников рынка чая в табл. 12.1.
Рассчитаем показатели.