RosanovaPrakt indd

2. Цены других товаров.
Изменение цен на некоторые товары может повлиять на изменение спроса на эти услуги. Так, например, изменение цен на спортивное питание прямо пропорционально влияет на спрос на услуги фитнес-центров (взаимодополняемые товары).
Изменение цены на специальные секции спортивных кружков (чаще всего такие секции есть при спортивных детско-юношеских школах олимпийского резерва (СД ЮШОР) может негативно сказаться на спросе услуг
¹ Анализ произведен студентами Высшей школы бизнес-информатики НИУ ВШЭ.
64
Глава 2. Спрос и предложение
фитнеса Потребитель может заменить одно другим, эти два товара являются товарами-субститутами.
3. Число потребителей.
Чем больше число потребителей на рынке, тем выше спрос на фитнес-клубы, здесь зависимость прямая. По данным Росстата, приведенным ниже в табл. 2.1, численность населения Москвы растет, что благоприятно сказывается на спросе.
Таблица 2.1

Население Москвы, тыс.чел.	10 425 075	10 442 663	10 470 318	10 508 971
Год	2006	2007	2008	2009

4. Покупательские ожидания.
Изменения потребительских ожиданий способны повлиятьна спрос. Так, например, ожидания развертывания городской комплексной программы «Спорт Москвы-3» может негативно сказаться на спросе коммерческих фитнес-клубов: люди будут воздерживаться от приобретения абонемента, рассчитывая на скорое открытие городских клубов с более низкими ценами.
На потребителей оказывает влияние ожидание будущего дохода. Например, если индивид ожидает в скором времени увеличение поступления денежного дохода, то такое ожидание может подтолкнуть его к покупке абонемента уже сейчас. Также, наоборот, люди, ожидающие снижения дохода в будущем, могут отложить принятие решения о покупке абонемента в фитнес-клуб.
5. Потребительские вкусы и предпочтения.
Изменение вкуса потребителя может повлиять на спрос. Так, пропагандируемое в последнее время влияние здорового образа жизни оказывает благотворное влияние на население, и спрос в целом на спорт (спортивные кружки,секции, а также фитнес-центры) растет. Происходит простое изменение вкуса потребителя — от апатии к собственному здоровью и красоте до вполне определенной заинтересованности. Но динамикаструктуры вкусов, а именно, выбор, каким спортом заняться (футбол, борьба, теннис или же общий фитнес), все еще является главным фактором для сети фитнес-клубов. Например,для того чтобы привлечь потребителей разных видов спорта, некоторые фитнес-сети открывают у себя такие направления, однако уровень подготовки в них не дотягивает до специальных, основанных в СДЮШОР, или при федерациях, секциях.
Все эти факторы можно в полной мере применить и к национальному рынку фитнес-услуг.
Как считают эксперты¹, «фитнес-индустрия имеет хорошую перспективу роста в России, что связано с ростом доходов населения, внимания к культуре здоровья и здоровому образу жизни, а также с ростом конкурентности отечественной экономики.
По данным компании «Экспресс-Обзор», в 2007 г. в России функционировало 1625 фитнес-клубов, по сравнению с 2006 г. их число увеличилось на 125 шт. Более половины клубов расположено в регионах, при этом в Москве их количество в 2,8 раза выше, чем в Санкт-Петербурге».
Согласно выводам аналитиков, российский рынок сохранит высокий темп роста еще как минимум 5—8 лет, поскольку в большинстве городов рынок по количеству клубов ненасыщен. Прирост объема рынка не опустится ниже планки в 20% в год.
Основная часть оборота фитнес-индустрии в России сосредоточена на территории двух столиц: 72% от объема российского рынка.
¹ Данные сайта offlcemart.ra, компании «Экспресс-Обзор».