RosanovaPrakt indd

540
Глава 14. Рынки с информационной асимметрией
3. Какой вид информационной асимметрии создает Wal-Mart Stores своим решением?
4. Может ли решение Wal-Mart Stores сигнализировать о состоянии дел в самой компании? В отрасли?
5. Усиливает или ослабляет конкуренцию на рынке решение Wal-Mart Stores?
Wal-Mart закрывается Ведомости. — 15 мая 2001 г. — С.Б8.
Wal-Mart Stores, крупнейшая в мире компания розничной торговли, сделала заявление, согласно которому она вскоре прекратит предоставлять информацию об объемах своих продаж агентствам, занимающимся рыночными исследованиями. Аналитики и маркетологи в ужасе. Некоторые из них просто не представляют, как без данных от американского розничного гиганта можно составить представление о рынке.
По словам представителя компании Билла Уэртца, на подобные меры Wal-Mart Stores решилась ради сохранения устойчивой позиции на рынке в условиях ужесточающейся конкурентной борьбы, «с точки зрения нашей деятельности нет никакого смысла продолжать предоставлять эту информацию, — заявил Уэртц. — Мы сможем получать всю информацию, какую получали раньше [от маркетинговых агентств], и из других источников, не раскрывая данные об объеме наших продаж.» Доходы, получаемые Wal-Mart Stores за предоставление сведений о продажах, не столь значимы для нее, в то рвемя как для ее конкурентов получение этой информации представляет большую ценность.
На сегодня Wal-Mart Stores не имеет равных соперников в секторе розничной торговли. Компания безусловно лидирует в Соединенных Штатах, Канаде и Мексике, имеет подразделения в Европе, Азии и Южной Америке. Более 4000 магазинов Wal-Mart Stores занимаются продажей продуктов питания, напитков, медикаментов, одежды, игрушек и других потребительских товаров. Кроме того, Wal-Mart Stores — самая крупная в мире торговая компания по рыночной капитализации. Она занимает шестое место в рейтинге крупнейших компаний мира...
В настоящее время данные об объемах продаж Wal-Mart, считываемые при электронной обработке штрих-кодов продаваемых товаров, распространяются компанией по шести фирмам, занимающимся маркетинговыми исследованиями. К июлю Wal-Mart Stores намерена сократить число этих фирм до одной. Эта единственная компания, собирающая информацию о продажах спортивных товаров, будет продолжать свою деятельность до конца текущего года, т.е. до истечения срока действия соответствующего контракта.
В число пяти агентств, «подпавших под сокращение», входят, в частности, ACNielsen (подразделение нидерландской VNU), чикагская Informationresources, NPDGroupn3 Порт-Вашингтона. Некоторые агентства уже выразили свое неудовольствие, убеждая Wal-Mart Stores одуматься и отменить планируемые меры. «Давать цифры по розничной