RosanovaPrakt indd

500
Глава 13. Вертикальная интеграция и вертикальные контракты
12. Производитель однородного товара, издержки на производство единицы которого постоянны и равны с, поставляет его розничному продавцу по цене w. Розничный продавец перепродает товар конечным потребителям по цене р. При этом он не оказывает никаких дополнительных услуг. Объясните, как в данной ситуации двойная монопольная надбавка приводит к неэффективности с точки зрения компаний и снижению благосостояния потребителей. Как можно устранить двойную монопольную надбавку? Какую роль в данном случае играет политика поддержки конкуренции?
13. Прокомментируйте точку зрения, согласно которой вертикальные ограничения могут оказывать неоднозначное воздействие на благосостояние. В своем ответе проанализируйте хотя бы два различных аргумента в пользу вертикальных ограничений и кратко упомяните соответствующие эмпирические данные.
14. Экономическая теория полагает, что у монополиста существует стимул к вертикальной интеграции с другим монополистом, покупающим его продукцию, причем такая вертикальная интеграция благоприятна для общества. Почему этот стимул пропал бы, если бы две фирмы могли заключить между собой контракт, закрепляющий условия обмена промежуточным продуктом (возможно, принимающего сложные формы)? Какое воздействие на стимулы к вертикальной интеграции для двух фирм может оказать асимметрия информации относительно условий, влияющих на спрос и предложение на рынке промежуточного продукта?
15. Покажите, что более эффективная (с точки зрения величины общей прибыли) форма расчетов между франчайзером и франчайзи (получателем франшизы) — это роялти, рассчитанная как доля от прибыли, а не от объема продаж. Почему же большинство франчайзеров назначают роялти в процентах от объема продаж?
Задания повышенной сложности
16. Известно, что ритейлеры взимают с поставщиков плату за право осуществлять продажу товаров в данной торговой организации. Это, по мнению Министерства экономического развития, является навязыванием дополнительных услуг поставщикам товаров и взиманием средств, не связанных непосредственно с оказанием услуг по торговле товарами. МЭР собирается подготовить закон об отмене «входных билетов», что сильно тревожит ритэйлеров, по словам которых «данная административная мера может стать барьером для размещения товаров в магазинах мелкими поставщиками». Приведенную цитату можно интерпретировать следующим образом: поставщики выставляют на продажу гарантированно приносящий прибыль товар чтобы