|
shiorni ifoda etish vositasidir . Bu tijorat taklifining mohiyatini, mahsulotning o'ziga xos sifatini, kompaniyaning, kompaniyaning yo'nalishini to'g'ridan-to'g'ri, chet tilida yoki mavhum shaklda aks ettiradigan samarali jumla, bayonot yoki shiordir [2]. Reklamaning minimal bag'ishlangan birligi sifatida tanilgan shiorning sof lingvistik ta'rifi bitta matnning emas, balki butun reklama kampaniyasining asosiy, semantik tarkibiy qismidir. Shior bir qator reklama tadbirlarining yaxlitligini qo'shadigan korporativ uslubning muhim qismidir. Ushbu avtomatik semantik ibora ko'pincha plakatning yagona lisoniy elementi sifatida ishlatiladi (vizual dominantga ega bo'lgan matn). Logotip bilan birga (qadimgi yunon tilidan λόγos - "so'z" + τ y π oς - "iz") shior mahsulot va kompaniyani aniqlashning muhim marketing funktsiyasini bajaradi. Shiorning joylashuvi deb ataladigan narsa ham muhim (reklama qilinayotgan mahsulot, xizmat, ob'ektni boshqalardan ajratib olish mumkinligiga erishish). [24] da reklama shiori uchta funktsiyani bajarishi ta'kidlangan: diqqatni jalb qilish, asosiy ma'lumot va ishontirish. Ushbu funktsiyalardan tashqari, reklama matnidagi shior boshqa funktsiyalarni, jumladan, jalb qilish, rag'batlantirish, iqtisodiy, imidj va didaktik vazifalarni bajaradi. Shior o'quvchi yoki tinglovchiga har qanday foydani va'da qilishi mumkin: Vikna novogo pokolinnyy y svíje povitrya u darunok . U reklama vositalari orqali olingan muhim ahamiyatga ega shiori samaradorligini oshirish, ommaviy axborot vositalari, kitobxonlar, tinglovchilar, tomoshabinlar, th orqali e n so'ngra tegishli iste'molchi xulq izdoshlarini yangi tarafdorlarini topish yordam berishi va [25] . Shiorning til tartibi qisqacha, ekspresivlik talablari bilan shartlangan bo'lib, u umuman olganda uning aforistik, aniq, hissiy zaryadini ta'minlaydi. Qisqa shiorlar yanada mazmunli va ko'proq e'tiborni jalb qiladi, masalan, " Perfekt " motor moyining reklamasida : U sertsi tvoêi mashini , uzoq vaqt - tijorat jihatidan ancha foydaliroq, chunki ularda umumlashtirilgandan ko'ra samaraliroq ishlaydigan aniqroq ma'lumotlar mavjud: M ' yakist bovovni ta svijist kvitiv u kojnomu « Lenor » . Shiorning matni o'quvchi yoki tinglovchining beixtiyor e'tiborini jalb qilish uchun mo'ljallangan bo'lishi kerak. Reklama xabarlarida, tadqiqotlarga ko'ra, "o'rtacha sarlavha matnlarning o'ziga nisbatan besh barobar ko'proq o'qiladi" [2]. Xuddi shu narsani har qanday reklama xabarining markaziy qismi bo'lgan shiorlar haqida ham aytish mumkin. Ular takrorlanishi va yaxshiroq esga olinishi ehtimoli ko'proq, chunki ular kompaniyaning pozitsiyasini aks ettiruvchi asosiy bayonotlarni ifodalaydi. Shiori jonli, ko'rinadigan va xayoliy bo'lishi kerak, bu uning ong osti darajasida tez assimilyatsiya qilinishini ta'minlaydi. Bunga kommunikatsion kutishlarning o'zgarishi ("rejalashtirilgan baxtsiz hodisa" deb nomlangan) va o'quvchiga, tinglovchiga, tomoshabinga to'g'ridan-to'g'ri murojaat qilish va shior matnining motivatsion xususiyati, ya'ni Shaxsni harakatga undaydigan yo'l-yo'riqlar, intilishlar va ichki majburiyatlar tizimining manzili va boshqalar. Shiorlarda ishlatiladigan til vositalari pragmatik toifalarga asoslanadi - ularni baholash natijasida lisoniy vositalarni tanlash, ularning ma'lum bir narsaga muvofiqligi. marketing holati. Sifatlari (: shiorlar quyidagi til vositalarini ishlatish Ідеальна техніка dlya реального життя (Samsung), Новітні технології (Hitachi)), metafora ( Радість u вашому домі uy ( Rowenta )), mubolag'a ( indezit . Прослужить довго ), antitezi ( zv " язок z близькими na далеких відстанях ( Ukrtelecom ), Діє зсередини , результат - зовні ( Activia )), qofiya ( Гаджет na bud - який баджет ( comfi ). me'yoriy yozilishini dan og'ishlar bor bir oz kamroq tarqalgan, kirill bilan lotin uyg'unligi, foydalanish Til tizimida bo'lmagan so'zlar va boshqalar. Shiorlar tarkibida eng muhim o'rin ekspresif sintaksis tuzilmalarini, xususan, klişeler va motivatsion jumlalarni egallamaydi ( Pragni kraschogo ! (Life), Uvimkni Philips. Pochni zaoshchadjuvati ) [23]. Quyidagi takliflar shiori yaratishda va uning samaradorligini boshqarishda yordam beradi: 1) ushbu shior, hissiy yo'nalishini yo'qotmasdan, mahsulot yoki xizmat yoki kompaniyani indentsatsiya qilish maqsadga muvofiqdir; firma, ularni ishlab chiqaradigan korxona; 2) o'z tarafdorlariga kompaniya mahsulot, xizmatlar, loyihalar va boshqalar to'g'risida yangi ijodiy g'oyani taklif qilishi kerakligi to'g'risida xabar berish imkoniyatini topish kerak; 3) tovar yoki xizmat analoglaridan ularni yaxshi ajratib turadigan mahsulot yoki xizmatning yangi xususiyatlarini bevosita ta'kidlash; 4) potentsial iste'molchilarga fikrni iloji boricha kengroq auditoriyaga etkazish uchun kerak bo'ladigan yorqin afsonani (tushni) taklif qilish; 5) qabul qiluvchiga nutq ta'sirining tegishli vositalarini qo'llash, shiori iloji boricha ko'proq potentsial iste'molchilarga imkon qadar samarali va tezroq etkazadigan vositani tanlash. Muvaffaqiyatli shiorni eslab qolish va brend bilan assotsiatsiyani mustahkamlash kerak. Marketing kommunikatsiyalarining muhim vazifalaridan biri bu firmaning qulay imidjini yaratishdir. Yorqin imidj - bu kompaniyaning brendini yaratish uchun asos bo'lgan
Do'stlaringiz bilan baham: |
