Raqobatli marketing strategyalari

5. Mamlakat raqobatbardoshligini oshirish yo’llari.
Globallashuv jarayonining asosi ayirboshlash emas, balki so’nggi o’n yillar ichida jadal sur’atlarda rivojlanayotgan transmilliy korporastiyalar (TMK)ning institustional shakli sifatidagi ishlab chiqarish bo’lib qoldi.
Etuk firmalar baholardan tashqari raqobatda quyidagi narsalarga ham e’tibor beradilar va evaziga firmaning bir tekis rivojlanishiga erishadilar:
• tovarning texnik jihatdan yangiligi, uning avtomatlashtirilishi;
• tovarlarning yangidan-yangi ehtiyojlarni qondirish imkoniyatlari;
• o’xshash tovarlarga nisbatan ishlab chiqarilayotgan tovarning chidamli, ishonchliligi, sifatining yuqorilik darajasi;
• tovarlarni sotib olgan xaridorlarga ko’rsatiladigan xizmatlarning xilma-xilligi, holati;
• tovarlarning tejamliligi, ixcham, foydalanishdagi samarasi;
Atrof-muhit uchun ekologik toza bo’lishi va hokazolar. Ularning har birining ahamiyati katta va kuchli firmalarda shu narsalarga ahamiyat berish faoliyat, turmush tarziga aylangan. Raqobatning noformal, jamiyat tomonidan qoralanadigan turi ham mavjud. Bu o’rinda g’irrom raqobat to’g’risida ham so’z yuritishimiz kerak bo’ladi. Raqobat firmalar uchun hayot-mamot masalasi bo’lgani uchun, ular ayrim hollarda raqobat kurashida g’ayriqonuniy usullardan foydalanadilar. Bunda ular davlat tomonidan raqobat kurashini tartibga soluvchi turli qonun va qoidalarga xilof ravishda ish ko’radilar. G’ayriqonuniy usullarga quyidagilarni kiritish mumkin:
• baholar bo’yicha bir necha firmalarning o’zaro kelishib olishlari;
• boshqa firmalar tovarlarining nomlari, tashqi ko’rinishi, tovar nishonasini o’zboishimchalik qilib ruxsastiz foydalanish;
• raqobatchilar to’g’risida noto’g’ri axborot yoki to’g’ri bo’lsa ham ularning obro’siga ziyon keltiradigan ma’lumotlar tarqatish;
• reklamada tovarlarni nojo’ya solishtirish, axborot berish;
• raqobatchilarga nisbatan reket, shantaj va hokazolar yordamida zo’ravonlik qilish;
• raqobatchining tijorat sirlarini pinhona bilib olish; konfedensial va maxfiy ma’lumotlarni ovoza qilish;
• tovarning sifati, xususiyatlari kabi masalada xaridorlarni aldash, noto’g’ri axborot berish va reklama qilish