|
Manba: Bryan Gruley and C liff Edwards, “Sony Needs a H it," Bloomberg
Businessweek, November 21, 2011,pp. 72-77; Mariko Yasu and C liff Edwards,
“Sony's Hirai Vows to Deliver Stringer Vision with Cost Cuts," Bloomberg
Businessweek, February 5, 2012, www.businessweek.com/news/2012-02-05/sony-s-
hirai-vows-to-deliver-stringer-vision-with-cost-cuts.html,
and
information from
www.sony.net/SonyInfo/IR/, accessed September 201210.
Misol uchun, Elder Treks, 50 Plus
Expeditions va Row Adventures
kabi ko‘pgina turistik kompaniyalar
o‘z
sayohat
ekspeditsiyalari
dasturini
tug‘ilish
ko‘rsatkichi
yuqori bo‘lgan davrda tug‘ilganlar
uchun
mo‘ljallashmoqda.
Misol
uchun, Elder Treks, aynan 50 va
undan katta yoshdagi insonlarga
m o‘ljallangan kichik guruhlardan
iborat so‘qmoq
y o ‘llardan olib o‘tuvchi sayohatlarni taklif qiladi. Bu Afrika Safaridagi yovvoyi
hayvonot olami va yovvoyi qabilalarga sayohat, Himolay yoki And tog‘lariga piyoda
uyushtirilgan sayr, yoki Arktika yoki Antarktidaga muzyorar vositalar bilan amalga
oshirilgan ekspeditsiya bo‘ladimi, bunday sayohat dasturlari vaqt, mablag‘ va
sarguzashtlarga ega sayohatga xohishi yuqori bo‘lgan, lekin buni o ‘z tengqurlari bilan
amalga
oshirishni afzal ko‘ruvchi tug‘ilish
ko‘rsatkichi yuqori bo‘lgan davrda
tug‘ilgan insonlarga m o‘ljallanadi, bunday guruhlarda yoshlarning ishtirok etishiga
ruxsat berilmaydi.
X avlod
X avlod.
(Generation X) “Tug‘ilish etishmovchilik” davridan keyin tug‘ilish
ko‘rsatkichi keskin oshib ketdi, bu esa 1965 va 1976 yillar oralig‘ida tug‘ilgan 49
milliondan ortiq insondan tashkil topgan boshqa avlodni dunyoga kelishiga sabab
bo‘ldi.
Bu ta ’limot muallifi Duglas Kouplend ularni
X avlod
(Generation X) deb
10 Philip Kotler., Gari Armstrong. “Prinsiples of marketing”2014.719p
73
ataydi, chunki ular demografik portlash soyasida dunyoga kelishgan va ularning bir-
biridan ajratib turuvchi jihatlari yo‘q.
Ayrim vaziyatlarda
X avlod
o ‘zidan oldingi demografik portlash avlodiga va
o ‘zidan keyingi Milleniallarga nisbatan unchalik sezilarli bo‘lmagan iste’molchilar
guruhini tashkil etadi. SHunga qaramasdan, ular doim muvaffaqiyatga erishish uchun
harakat qilishadi, boshqa guruh a ’zolariga nisbatan kamroq boylik orttirishga
tirishishadi; ular xarid qilingan narsani emas, balki tajribani ko‘proq qadrlashadi.
Aksariyat
X avlod
vakillari uchun oila - farzandlari hamda qari ota-onalari -
muhimligi bo‘yicha birinchi o ‘rinda, karera esa ikkinchi o ‘rinda turadi. Marketing
nuqtai nazaridan olganda,
X avlod
vakillari hamma narsaga shubha bilan qarashadi.
Biror narsani xarid qilishdan oldin, ular mahsulotni yaxshilab o ‘rganib chiqishadi,
ularga miqdordan ko‘ra sifatni afzal ko‘rishadi va qoida hamda an’analarga zid
bo‘lgan marketing xiylalarigauchishmaydi.
Internet asrida birinchilardan bo‘lib
ulg‘aygan
X avlod
vakillari yangi
texnologiyalarning
foydali tomonlarini
tezda
o ‘rganib
oluvchi
yuqori -
kommunikatsiyalarni o ‘zida aks ettirgan avlod hisoblanadi. Bu avlod vakillarining
taxminan 40 foizi smartfonlardan va 11 foizi planshetlardan foydalanishadi.
Internetdagi
X avlod
vakillarining 74 foizi Internetdan bank xizmatlari uchun, 72
foizi Internetdan o ‘z ilmiy ishlari uchun, 72 foizi esa Internetdan kompaniya va
mahsulotlar izlanishlari uchun foydalanishadi va yana 81 foizi Internetda xaridlarni
amalga oshirishgan. Ularning to ‘qson besh foizidan ko‘prog‘i Facebook ijtimoiy
tarmog‘ida o ‘z sahifasiga ega.
X avlod
vakillari ulg‘ayishdi va endi ular boshqalarga g ‘am xo‘rlik qilishadi.
Ular turmush demografik portlash vakillarining hayot tarzi,
madaniyati va
qadriyatlarini borgan sari chetga chiqarishmoqda. Ular karera pillapoyasida yuqoriga
qarab harakat qilishmoqda va ularning ko‘pchiligi kattalashib borayotgan oilaning
boshlig‘i hisoblanishadi. Ular hozirgi kungacha bo‘lgan avlodlar orasida eng
o ‘qimishli hisoblanishadi va juda yuqori yillik xarid qobiliyatiga egadirlar. Ular
o ‘rtacha xarajatlarga nisbatan uy xarajatlariga 62 foiz, kiyim-kechakka 50 foiz va
ko‘ngilochar xizmatlarga 27 foizdan ko‘proq xarajat qilishadi. Lekin
X avlod
vakillari demografik portlash
davri
vakillari kabi ortib borayotgan iqtisodiy
bosimga
duch
kelishmoqda.
Bu
kunlarda hamma qatorida ular ham
ehtiyotkorlik bilan xarajat qilishmoqda.
SHunga qaramasdan, ko‘pgina
brend va tashkilotlar o ‘z diqqatini
bunday katta potensialga ega
X avlod
vakillariga qaratgan. Misol
uchun,
74
Dairy Queen firmasi o‘z mahsulotlarini to ‘g ‘ridan-to‘g‘ri
X avlod
vakillariga
qaratgan, bunda kompaniyaning marketing shiorlari bu avlod vakillari oilaviy holati
va hazil-mutoyibani tushunishiga mos ravishda tanlangan.
M illenniallar.
Do'stlaringiz bilan baham: |
