Qidiruv tizimi marketingi (search engine marketing) Boltaboyev sardorbek
Qidiruv tizimlar marketing (SEM) - sizning biznesingizni rivojlantirish va yangi xaridorlarga erishishning eng samarali usullaridan biridir. Bu sizning biznesingiz mahsulotlari yoki xizmatlari qidiruv tizimining natijalari sahifalarida ko'rinishini ta'minlash uchun pulli reklamadan foydalanadi. Agar foydalanuvchi ma'lum bir kalit so'zni kiritsa, SEM sizning biznesingizni ushbu qidiruv so'rovi natijasida paydo bo'lishiga imkon beradi.
Reklama auksioni qanday ishlaydi? Albatta, Reklamangiz auksionga kirishi uchun sizda sarmoya bo’lishi kerak bo’ladi. Siz ko'rgan har bir google reklamasi SERP (Qidiruv tizimining natijalari sahifalari) larda paydo bo'lishidan oldin reklama auktsionidan o'tadi. Reklama auktsioniga kirish uchun avvalo siz taklif qilmoqchi bo'lgan kalit so'zlarni aniqlashingiz va ushbu kalit so'zlarning har biriga bir marta bosish uchun qancha pul sarflashga tayyor ekanligingizni aniqlab olishingiz kerak.
Google siz taklif qilgan kalit so'zlar foydalanuvchining qidiruv so'rovida mavjudligini aniqlagach, siz reklama auktsioniga kirasiz. Har bir reklama ushbu kalit so'z bilan bog'liq har bir qidiruvda ko'rinmaydi. Ba'zi kalit so'zlar sahifaga reklama qo'shishni oqlash uchun etarli darajada tijorat maqsadiga ega emas. Masalan, men "marketing nima?“ debqidirganimda Googleda hech qanday reklama ko'rinmayapti.
Bundan tashqari, sizning kalit so'zingiz reklama uchun juda mos bo'lsa ham, bu siz taklifda "yutasiz" degani emas. Reklama auktsioni SERP-ga qaysi reklamalarni joylashtirishni aniqlashda ikkita asosiy omilni hisobga oladi - sizning maksimal taklifingiz va sizning reklamalaringiz sifat reytingi. Sifat reytingi - bu sizning reklamalaringiz, kalit so'zlaringiz va ochilish sahifalaringiz sifatining taxminidir. 1 dan 10 gacha boʻlgan shkalada koʻrsatilgan sifat ballingizni google ads hisobingizdagi kalit soʻzlarning “holat” ustunidan topishingiz mumkin. Sizning reklamangiz foydalanuvchi uchun qanchalik mos bo'lsa, shuningdek, foydalanuvchi bu sahifani bosish va yoqimli ochilish sahifasiga ega bo'lish ehtimoli qanchalik katta bo'lsa, bularning barchasi umumiy sifat ballingizga ta'sir qiladi.
Shuni inobatga olgan holda, pullik reklamalarda muvaffaqiyat qozonishni istasangiz, strategiyangizga kirishi kerak bo'lgan ba'zi bir omillarni ko’rib chiqamiz:
KALIT SO'Z NIYATI Taklif qilish uchun to'g'ri kalit so'zlarni tanlashdan boshlanadi. Bu qaysi kalit so'zlarni taklif qilishini yoki boshqacha qilib aytganda, sizning reklamangiz qanday savollar berilishini xohlayotganingizni aniqlash uchun izlanish olib borishni anglatadi. Brend shartlari, mahsulotingizni tavsiflovchi atamalar va hattoki sizning raqobatingizni tavsiflovchi atamalarni miya hujumidan boshlang. Agar sizda kichik byudjet bo'lsa, siz faqat sotib olish niyatida bo'lgan kalit so'zlarga taklif qilishni xohlashingiz mumkin. Ammo, agar sizning byudjetingiz kattaroq bo'lsa, sizda xaridor sayohatining oldingi bosqichlariga mo'ljallangan kalit so'zlar yoki hatto mahsulotingiz bilan chambarchas bog'liq bo'lgan shartlar bo'yicha taklif qilish uchun joyingiz borligini bilib olishingiz mumkin.
Kalit so'z hajmi va raqobat Hech kim sizning maqsadli kalit so'zlaringizni qidirmasa, siz reklamalaringizdan hech qanday natija olmaysiz. Xuddi shu paytni o'zida, juda baland ovozli kalit so'zlar ko'proq raqobatni jalb qilish (va ba'zi hollarda, dolzarbligini yo'qotadi). Kalit so'zlarni tadqiq qilishda tegishli yuqori hajmli va kam raqobatbardosh kalit so'zlar yoqimli joydir, ammo ularga erishish oson bo'lmasligi mumkin. Keyinchalik u talab (hajm) va byudjet (raqobat) o'rtasidagi muvozanatlashuv aktiga aylanadi.
Kalit so'z narxi Reklamani joylashtirish kalit so'z uchun taklifingiz va google reklamangizga bergan sifat balli bilan belgilanadi. Yuqori takliflar va yuqori sifatli reklamalar eng yaxshi joylashtirishni yutib oladi. Shuni yodda tutgan holda, yuqori raqobat kalit so'zlari qimmatroq bo'ladi. Taklif juda past bo'lsa, sizning reklamangiz ko'rsatilmaydi, shuning uchun siz kalit so'z uchun raqobat qanchalik kuchli ekanligiga qarab raqobatbardosh bo'lishingizni xohlaysiz.
Hisob va kampaniyaning tuzilishi Nazariy jihatdan, siz barcha kalit so'zlaringizni bitta chelakda birlashtirib, umumiy lot uchun bitta reklamani ko'rsatishingiz mumkin. Ammo sizning byudjetingiz bir nechta yuqori hajmli kalit so'zlar tomonidan iste'mol qilinadi va sizning sifat ko'rsatkichingiz pasayadi. Shuning uchun google ads hisobingizni to'g'ri tuzish juda muhim.
Google ads kampaniyasini tashkil qilish uchun bir necha darajalar mavjud: Ad - Siz tanlagan kalit so'zlar uchun ko'rsatiladigan nusxa. Keywords - Siz taklif qilayotgan so'rovlar. Ad Group - Mavzu bo'yicha guruhlangan kabi kalit so'zlar to'plami. Campaign - Reklama guruhlarini boshqarish uchun eng yuqori daraja. Har bir darajada siz nima ishlayotganini va nima ishlamayotganini aniqlay olasiz, natijada ishlash va pulingiz qanday sarflanayotgani haqida ko'proq ma'lumotga ega bo'lasiz.
