iqtisodiy adabiyotda ilk marta ilmiy jihatdan asoslab bergan iqtisodchi olim angliyalik J.M.Keyns hisoblanadi.
J.Keyns o‘zining 1936 yilda chop etilgan mashhur “Bandlik, foiz va pullarning umumiy nazariyasi” nomli kitobida pulga bo‘lgan talab nazariyasini ishlab chiqdi.
J.Keynsning pulga talab nazariyasida pulga bo‘lgan talabni uch omil belgilaydi: