Продвижение бизнеса в Интернет. Все о pr и рекламе в сети

разделе работа лишь полезное дополнение.
Некоторые специалисты подходят к написанию пресс-релизов
весьма оригигинально. Так, агентство PR Partner заявило, что «первым
в истории российского пиара предложило клиентам использовать
новый инструмент – пресс-релиз 2.0 – для работы со СМИ». В нем,
кроме новостей компании, составляющих основу сообщения,
журналисты 
получают 
концентрированную 
информацию 
из
нескольких независимых источников по теме релиза.
Компания представляет не только свое мнение на новостное
сообщение, но и других участников рынка. Кроме «тела» новости и

---

цитат представителей компаний, в пресс-релизе 2.0 даны ссылки на
последние сообщения в СМИ по теме, на корпоративные блоги и
подкасты, на он-лайн-сообщества клиентов компании. В новых пресс-
релизах присутствует элемент интерактивности – возможность через
Интернет задать вопрос спикеру, ссылки на его биографию и фото на
корпоративном сайте.
По мнению представителей агентства, работая с новой версией,
журналисты смогут сэкономить время на сборе фактов, а компании-
ньюсмейкеры повысят эффективность сотрудничества со СМИ.
Агентство даже заявило о первых клиентах, согласившихся работать в
новом формате (компания Autodesk и ипотечный банк DeltaCredit).
Гендиректор PR Partner Инна Алексеева говорит, что основная
сложность в введении нового формата – убедить клиентов стать еще
более открытыми. Например, начать вести корпоративный блог,
выложить на сайты биографии топ-менеджеров, чтобы пресс-релизы
2.0 действительно стали настоящим подспорьем для СМИ.
Он-лайн-конференции
Интернет предоставляет широкие возможности для интерактивного
общения, то есть общения в реальном времени. Такие возможности
часто используются в рекламных и пропагандистских целях.
Одна из распространенных и эффективных форм интерактивного
общения – он-лайн-конференции. При проведении таких конференций
один или несколько ньюсмейкеров отвечают на вопросы посетителей
сайта. При необходимости ведется аудио– или видеотрансляция.
С одной стороны, он-лайн-конференция известной личности может
существенно увеличить посещаемость интернет-ресурса, на котором
она проводится. С другой стороны, проводя конференции на активно
посещаемых ресурсах, можно улучшить имидж своей организации,
рассказать потенциальным клиентам о товарах и услугах, ответить на
вопросы.
Еще один плюс связан с тем, что материалы конференции в течение
долгого времени (возможно, постоянно) доступны в архиве сайта, на
котором она проводилась. Пример успешной реализации такого
сервиса можно увидеть на российском PR-портале (
www.raso.ru
), там
такие мероприятия проводятся почти каждую неделю.

---

Никогда не стоит пускать проведение он-лайн-конференции на
самотек. Приглашенному спикеру следует заранее ознакомиться с
поступившими от читателей вопросами. Эффективность будет выше,
если сопроводить ее PR-кампанией в Интернете. Как минимум,
следует разослать пресс-релизы сетевым изданиям.
Очень часто конференция сильно отклоняется от заданной темы, и
вместо рассказа о новых услугах своей компании спикеру придется, к
примеру, обсуждать свои любимые фильмы. Поэтому, если от
посетителей сайта не поступают «нужные» вопросы, их следует
эмулировать (или, если формат мероприятия позволяет, такие вопросы
может задать модератор).
Можно прогнозировать, что к очередным крупным российским
выборам в Рунете станет популярна новая форма интерактивного
общения – интернет-дебаты, в которых на вопросы посетителей будут
отвечать политические оппоненты.