Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Этика редактора, 
писателя и журналиста 
 
Писать то, во что веришь. 
Копать настолько глубоко, насколько можешь. 
Не верить никому на слово. 
Перепроверять цитаты и источники. 
Не удалять свои статьи. 
Не менять текст под давлением. 
Публиковать все факты давления. 
Не брать за работу ничего, кроме зарплаты. 
Не бояться никого обидеть. 
Не бояться потерять работу. 
Не врать. 
Признавать ошибки. 
Подписывать работу. 
Помнить: тот, кто на тебя давит, боится тебя больше, чем ты 
боишься его. 

---

163 
Глава 2. Донести мысли
 

---

164 
2.1. Информативность
 
Не перегружать 
Иногда читаешь текст, и в голове замыкает. Вроде факты есть, 
информации много, мусора нет - но текст кажется перегруженным. 
Такое бывает, если нарушены принципы информативности. 
Проведем эксперимент. Возьмем водянистый текст: 
Наша компания уже более 5 лет занимается поставкой высококачественных 
товаров для отдыха на местном и региональном рынке в кратчайшие сроки и 
по лучшей цене, с гарантией качества от производителя. 
Отредактируем его по принципам информационного стиля. Удалим 
стоп-слова, поставим на их место полезные факты. 
Товары для спорта, походов и пикников 
Продаем оптом и в розницу палатки, спортинвентарь, рюкзаки, пенки, 
походную посуду, горелки и матрасы для туристов, спортсменов и всех, кто 
любит отдых на природе, в горах или городском парке. Приходите в наши 
магазины в Москве, Зеленограде, Люберцах и Химках или заказывайте в 
интернет-магазине: привезем на следующий день точно ко времени, даже если 
вам рано утром выезжать в поход, а у вас не нашлось подходящей палатки или 
обуви для гор. Гарантируем качество: если обнаружите заводской брак, 
заменим товар на новый; а если потребуется ремонт – отремонтируем в 
собственной мастерской. 
Получилось подробно, интересно, но сложновато для восприятия. В 
чём дело? Факты на месте, все слова понятные, но отчего тогда 
предложения читаются через силу? 

---

165 
Возьмем первое предложение из отредактированного примера: 
Продаем оптом и в розницу палатки, спортинвентарь, рюкзаки, пенки, 
походную посуду, горелки и матрасы для туристов, спортсменов и всех, кто 
любит отдых на природе, в горах или городском парке. 
Может быть, дело в том, что здесь длинные перечисления? Давайте 
сократим и посмотрим, станет ли лучше: 
Продаем оптом и в розницу палатки и спортинвентарь для туристов, 
спортсмен о в и всех, кто любит отдых на природе и в горах. 
Мы потеряли часть важной информации, но предложение не стало 
приятнее читать. В чем же дело? 
А дело в том, что в предложении слишком много новых мыслей. 
Не перечислений однородных предметов, а именно идей. Их три: