Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Факты, которые снижают доверие 
А бывают ведь не просто бесполезные, а откровенно вредительские 
факты. Посмотрите на эти предложения: 
Во время шоу «Танцы» активировано 
865 329 защитных микрогранул
инновационного дезодоранта «Роксана». 
В наши дни 
99% люде
й читают бизнес-книги, но только 
1% из них
применяют знания в жизни. 
Эти числа неизмеримые или неизмеренные
. Никто на самом деле 
не измерял, сколько микрогранул дезодоранта активировано в 
подмышках двадцати четырех танцоров на протяжении двухчасового 
отчетного концерта. Если такие измерения и возможны, они 
недоступны съемочной команде телеканала «ТНТ». 
Никто не проводил репрезентативный соцопрос, в результате 
которого 99% опрошенных читали бы бизнес-книги. И более того, 
сложно представить такое исследование, в котором измеряется 
применение знаний из бизнес-книг в жизни. Все эти цифры - фикция. 
Но почему именно 865 329 гранул, а не 850 тысяч, например? 
Почему 99% людей, а не «все люди»? Кажется, что это сделано 
специально, чтобы у журналиста была возможность возразить 
скептику: 
- Позвольте, но я не читаю бизнес-книги! 
- Значит, вы входите в тот 1 % людей, которые не читают. 
Получается, перед нами на самом деле не факты, а просто фигура 
речи, которая должна означать «много» и «все», но выглядеть 
наукообразно. Дешевый трюк. 

---

307 
Они не опираются на чувственный опыт
. Эти числа специально 
подобраны так, чтобы читатель не смог их сопоставить со своим 
опытом. Число микрогранул, например, специально неровное и 
большое - так его сложно воспринять и с чем-либо сопоставить. Для 
читателя это просто шум, который призван его оглушить, а не помочь 
разобраться в материале. 
Если бы мы хотели помочь читателю разобраться, мы бы 
привели факты с опорой на опыт. С микрогранулами никакого опыта 
быть не может, а с бизнес-книгами-вполне: