Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Действие раскрыто 
Рынок
 больше 
не растет
, поэтому 
бизнес
 
вкладывает
 всё больше денег в 
привлечение одних и тех же клиентов. 
Начинается
 
война рекламных ставок
: 
клиентов
 получает
 тот, кто 
платит
 
за них больше. В пересчете на рубли 
эффективность
 рекламы 
падает
. 
Клиента 
бесит
, когда 
консультант
 в 
сети, но 
не отвечает
 на вопросы
. 
Обратите внимание на «бесит» - это безличное предложение, но оно 
звучит просто и естественно. Не нужно городить синтетические «клиент 
испытывает раздражение» или «клиент высказывает недовольство». 
Клиент здесь ничего не делает: меняется лишь его состояние. 
Действующее лицо здесь - консультант. 

---

190 
Парцелляция 
Парцелляция - это разбивка предложения точкой в произвольных 
местах. Или цепочка неполных предложений. Вот как сейчас. Или хуже. 
Вот так. В инфостиле. Это плохо. Понимаете. Почему? 
Парцелляцией пользуются авторы художественного текста, чтобы 
изобразить присущий человеку поток сознания. Мол, чем обрывочнее и 
точнее будут выхвачены мысли, тем лучше читатель погрузится в 
образ. 
Иногда это получается. Вот писатель Евгений Гришковец: 
Джинсы, твидовый пиджак и хорошая рубашка. Очень хорошая. Моя 
любимая! Белая. Обычная белая рубашка. Но любимая. Я надел ее ... и 
отправился встречать Макса. 
Иногда· это выглядит по-юношески наивно: 
Любовь. Чувства и любовь. Я несла тебе свои чувства и любовь. А ты 
променял их. И на кого? На эту дуру из девятого «Б». Что ты в ней нашел? А 
как же мои чувства? Любовь? .. 
Вот менее издевательский пример: 
У каждого в гардеробе должна быть классная вязаная вещь, с которой не 
хочется расставаться. 
Которая
не скатывалась бы через пять минут после 
носки, отлично сидела и грела бы нужные части тела, будь вы на склоне, в 
балетном зале или на долгой прогулке в парке. 
Плюс выглядела
бы не как 
свитер с оленем, связанный бабушкой и надетый из чувства долга. 
А броско
шикарно и выделяла бы вас из серой толпы. 
В тексте чувствуется эмоция, но читать его сложновато: слишком много 
пауз и неестественно оборванных фраз. 

---

191 
Простой способ проверить текст на парцелляцию – попробовать 
прочитать предложение из середины, не глядя на окружение. Если 
предложение не имеет
смысла, это парцелляция: 
Которая
не скатывалась бы через пять минут носки. 
А броско
, шикарно и выделяла бы вас из серой толпы. 
Плюс
выглядела бы не как свитер с оленем, надетый из чувства долга. 
Чтобы исправить парцелляцию, просто сделайте предложения 
полными. Добавьте подлежащее и сказуемое: 
У каждого в гардеробе должна быть классная вязаная вещь: свитер, кофта, 
жилет или шарф. Такая вещь не скатывается за пять минут носки, отлично 
сидит и греет нужные части тела. В ней не стыдно пойти на работу, свидание 
и на встречу с друзьями - а не только на ужин к родителям. 
Сравните одно и то же предложение с парцелляцией и без: 
Которая
не скатывалась бы через пять 
минут носки. 
Плюс выглядела бы не как свитер с 
оленем. 
Хорошая вязаная вещь не 
скатывается за пять минут носки. 
 
Такая вещь не похожа на бабушкин 
свитер с оленями. 
Парцелляция может быть в тексте в редких эмоциональных моментах, 
когда вы уверены, что читатель с вами на одной волне. Как сейчас. Но 
это 
предел. 
Потом 
лучше 
продолжить 
обычными 
полными 
предложениями. 
Обратите внимание: парцелляция в предыдущем абзаце 
спрятана в середине, чтобы случайно на неё не попасть. 

---

192