Педагогика

§ 2. Основные методы воздействия СМИ на личность и группу

В СМИ используются определенные методы подготовки и реали- зации программ воздействия на личность, группы. При этом учитыва- ется аудитория, на которую они рассчитаны, время реализации, осо- бенности психологии потребителей предлагаемых программ. В зави- симости от передачи, стоящих перед ней задач, аудитории, на которую
218 Раздел IV. Среда и формирование личности


она рассчитана, определяются наиболее целесообразные методы. К таким методам относят:

• 
  информационный метод. Он активно используется при подготов- ке реклам, информационных сообщений, проведении рекламной кам- пании и направлен на информирование зрителей о том или ином со- бытии, человеке, явлении;
  
• 
  эмоциональный метод. Учитывая важность эмоциональной со- ставляющей при формировании установок личности, данный метод применяется очень активно в зависимости от решаемой СМИ пробле- мы и, как правило, совместно с другими методами, усиливая их вли- яние на аудиторию;
  
• 
  патриотический метод. В его основе лежит воздействие на патриотические чувства аудитории. Большинство людей далеко не безразличны к своему краю, дому, отечеству, используя данный факт, СМИ активизируют внимание людей, формируют у них опре- деленные установки, побуждают к определенным действиям. Метод широко применяется в рекламных целях, при проведении полити- ческих акций, выполнении определенных социальных заказов, для побуждения людей на определенные действия (вызвать протест к чему-либо либо организовать «всеобщую» поддержку чего-либо и пр.);
  
• 
  метод пробуждения страха. Это один из наиболее эффективных методов, основанный на интересе людей, к своему здоровью, благопо- лучию своему и своих близких. Он воздействует на эмоции человека. Принимая во внимание то, что предлагаемая информация направлена на сохранение благополучия, безопасности зрителя и его близких, СМИ привлекают зрителя (потребителя) к информации, формируют у него неравнодушное отношение к ней, включают в активное осмыс- ление и побуждают к определенным действиям. Метод широко ис- пользуется в рекламных целях, при проведении различных полити- ческих акций и кампаний;
  
• 
  методсозданиядостижений, ситуацииуспеха. Человекчувству- ет удовлетворение, когда он ощущает свою правоту, добивается каких- либо результатов в своей деятельности в настоящее время или в про- шлом. Сообщая информацию о чем-либо, стараясь показать, что человек этого может добиться достаточно легко, это ему необходимо и от него не потребуется большого труда, СМИ побуждают его вклю- чаться в предлагаемый процесс взаимодействия. Например, организуя различные игры, викторины, конкурсы и прочее, СМИ широко ис- пользуют этот метод;
  
• 
  юмористический метод. Юмор достаточно легко и быстро за- хватывает аудиторию своей простотой, доступностью. Он делает