Международный научно-образовательный электронный журнал «образование и наука в XXI веке». Выпуск №19 (том 3)

Название публикации:
«ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ 
ТЕКСТОВ» 
Аннотация.
Рекламные агентства продвигает продукт, используя разные методы. Но 
доказано, что успех продаж в основ зависит от контекста, то есть от 
используемой лексики. Ряд исследований были проведены как доказательство 
значимости лингвистики в рекламных текстах.
Ключевые слова. 
Реклама, продажа, лингвистические аспекты, исследование, лексикон. 
Работа рекламных агентств заключается в продаже продукта или услуги. Для 
успешной реализации намеченной цели необходимо иметь текст, 
соответствующий некоторым критериям. Базируясь на лингво– 
психологических анализах, следует выделить три основных вида воздействия 
на психику потенциальных покупателей:

Информирование 

Убеждение

Внушение (восприятие без всплеска негативных эмоций) 
Внушение и убеждение являются не разделимыми частями целого, они 
дополняют друг друга. При этом стоит отметить важность отношение: 
Для информирования - «текст — денотат текста»
Для убеждения - «текст —субъект текста»
Для внушения - «текст — получатель текста» 

---

264 
Уровень продаж напрямую связано с текстом и его воздействием на людей. 
Даже существует изречение, что в становление американского образа жизни 
реклама сыграла не меньшую роль, чем Библия. Ведь именно рекламных 
моделей часто принимают ка эталон образа жизни, а не просто покупают 
предлагаемый продукт.
Связь используемого словаря и коэффициент продаж неразрывно связаны, и в 
истории можно найти ряд этому доказательств. Например, рассмотрим 
следующие: когда в рекламе кофе подчеркивались такие слова, как 
«эффективность, экономный, быстрый», это кофе плохо продавалось в связи с 
тем, что ассоциировался с ленивым человеком, не желающий готовить кофе. Но 
после того, как рекламные агентства начали подчеркивать его растворимость, 
как элемент изысканности, негативное отношение к нему исчезло и количество 
продаж значительно увеличилось.
Таким образом, для получения положительных отзывов, рекламный текст 
должен иметь прагматическую ориентированность. Прагматическая 
направленность любого текста заключается в необходимости побудить у 
адресанта к действиям, выраженный в форме либо действия, либо 
формулировки положительного мнения.
Стоит отметить, что размер рекламного текста часто ограничен по объему и 
при этом надо обеспечить в размере этого маленького блока максимальную 
восприятие. И как отметил Иванов в 2002г. в своем исследование: «Нельзя, 
чтобы хотя бы один из компонентов рекламы характеризовался 
нейтральностью, каждый элемент, от изображения до буквы, должен быть 
нагружен смыслом». 
И для полного успеха, требуется профессиональная помощь филологов. Таким 
образом, нужно учитывать следующие факторы: 
Во – первых, профессионалы – филологи могут провести детальный анализ 
прямых и ассоциативных оттенков значения слова и в последующем, с его 

---

265 
помощью оценивать маркетинговую пригодность предложенных имени и 
текстов. 
Во – вторых, филологи хорошо осведомлены о правилах грамматики, что 
значительно сокращает возможность ошибок в тексте.
В – третьих, филологи могут помочь избежать специфических ошибок, 
например, выбор слова, которое соответствует современным трендам. 
В добавок, суггестивные тексты, направленные на бессознательную сферу, 
являются наиболее успешными. Такие тексты создают превосходный образ 
предлагаемого товара, как предмета, который способен решить проблемы & 
удовлетворить все потребности и желания.
Созданный рекламный текст должен иметь в себе не только фонетические, 
морфологические лексические уровни, а также употреблять элементы 
фонестемики и паронимики.
Фонетический уровень насыщает слова многократными фонетическими 
повторами, дабы добиться бессознательного уровня. В свою очередь, 
наквазиморфологическом уровне создаются новые слова для парономоческой 
аттракции. Все эти технологии способствуют манипулированию массовым 
потребительским сознанием для достижения целей рекламодателя.