264
Уровень продаж напрямую связано с текстом и его воздействием на людей.
Даже существует изречение, что в становление
американского образа жизни
реклама сыграла не меньшую роль, чем Библия. Ведь именно рекламных
моделей часто принимают ка эталон образа жизни, а
не просто покупают
предлагаемый продукт.
Связь используемого словаря и коэффициент продаж неразрывно связаны, и в
истории можно найти ряд этому доказательств. Например, рассмотрим
следующие: когда в рекламе кофе подчеркивались такие слова, как
«эффективность, экономный, быстрый», это кофе плохо продавалось в связи с
тем, что ассоциировался с ленивым человеком, не желающий готовить кофе. Но
после того, как рекламные агентства начали
подчеркивать его растворимость,
как элемент изысканности, негативное отношение к нему исчезло и количество
продаж значительно увеличилось.
Таким образом, для получения положительных отзывов, рекламный текст
должен иметь прагматическую ориентированность. Прагматическая
направленность любого текста заключается в
необходимости побудить у
адресанта к действиям, выраженный в форме либо действия, либо
формулировки положительного мнения.
Стоит отметить, что размер рекламного текста часто ограничен по объему и
при этом надо обеспечить в размере этого маленького блока максимальную
восприятие. И как отметил Иванов в 2002г. в своем исследование: «Нельзя,
чтобы хотя бы один из компонентов рекламы характеризовался
нейтральностью, каждый элемент, от изображения до буквы,
должен быть
нагружен смыслом».
И для полного успеха, требуется профессиональная помощь филологов. Таким
образом, нужно учитывать следующие факторы:
Во – первых, профессионалы – филологи могут провести детальный анализ
прямых и ассоциативных оттенков значения слова и в последующем, с его
265
помощью оценивать маркетинговую пригодность предложенных имени и
текстов.
Во – вторых, филологи хорошо осведомлены о правилах грамматики, что
значительно сокращает возможность ошибок в тексте.
В – третьих, филологи могут помочь избежать специфических ошибок,
например, выбор слова, которое соответствует современным трендам.
В добавок, суггестивные тексты, направленные на бессознательную сферу,
являются наиболее успешными. Такие тексты создают превосходный образ
предлагаемого товара, как предмета, который способен решить проблемы &
удовлетворить все потребности и желания.
Созданный рекламный текст должен иметь в себе не
только фонетические,
морфологические лексические уровни, а также употреблять элементы
фонестемики и паронимики.
Фонетический уровень насыщает слова многократными фонетическими
повторами, дабы добиться бессознательного уровня. В свою очередь,
наквазиморфологическом уровне создаются новые
слова для парономоческой
аттракции. Все эти технологии способствуют манипулированию массовым
потребительским сознанием для достижения целей рекламодателя.
Do'stlaringiz bilan baham: