Международный научно-образовательный электронный журнал «образование и наука в XXI веке». Выпуск №19 (том 3)



Download 17,75 Mb.
Pdf ko'rish
bet100/408
Sana14.05.2023
Hajmi17,75 Mb.
#938851
TuriСборник
1   ...   96   97   98   99   100   101   102   103   ...   408
Bog'liq
a62191 a8700ac5993e4660a861ac08c38fb696

Название публикации:
«ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ 
ТЕКСТОВ» 
Аннотация.
Рекламные агентства продвигает продукт, используя разные методы. Но 
доказано, что успех продаж в основ зависит от контекста, то есть от 
используемой лексики. Ряд исследований были проведены как доказательство 
значимости лингвистики в рекламных текстах.
Ключевые слова. 
Реклама, продажа, лингвистические аспекты, исследование, лексикон. 
Работа рекламных агентств заключается в продаже продукта или услуги. Для 
успешной реализации намеченной цели необходимо иметь текст, 
соответствующий некоторым критериям. Базируясь на лингво– 
психологических анализах, следует выделить три основных вида воздействия 
на психику потенциальных покупателей:

Информирование 

Убеждение

Внушение (восприятие без всплеска негативных эмоций) 
Внушение и убеждение являются не разделимыми частями целого, они 
дополняют друг друга. При этом стоит отметить важность отношение: 
Для информирования - «текст — денотат текста»
Для убеждения - «текст —субъект текста»
Для внушения - «текст — получатель текста» 


264 
Уровень продаж напрямую связано с текстом и его воздействием на людей. 
Даже существует изречение, что в становление американского образа жизни 
реклама сыграла не меньшую роль, чем Библия. Ведь именно рекламных 
моделей часто принимают ка эталон образа жизни, а не просто покупают 
предлагаемый продукт.
Связь используемого словаря и коэффициент продаж неразрывно связаны, и в 
истории можно найти ряд этому доказательств. Например, рассмотрим 
следующие: когда в рекламе кофе подчеркивались такие слова, как 
«эффективность, экономный, быстрый», это кофе плохо продавалось в связи с 
тем, что ассоциировался с ленивым человеком, не желающий готовить кофе. Но 
после того, как рекламные агентства начали подчеркивать его растворимость
как элемент изысканности, негативное отношение к нему исчезло и количество 
продаж значительно увеличилось.
Таким образом, для получения положительных отзывов, рекламный текст 
должен иметь прагматическую ориентированность. Прагматическая 
направленность любого текста заключается в необходимости побудить у 
адресанта к действиям, выраженный в форме либо действия, либо 
формулировки положительного мнения.
Стоит отметить, что размер рекламного текста часто ограничен по объему и 
при этом надо обеспечить в размере этого маленького блока максимальную 
восприятие. И как отметил Иванов в 2002г. в своем исследование: «Нельзя, 
чтобы хотя бы один из компонентов рекламы характеризовался 
нейтральностью, каждый элемент, от изображения до буквы, должен быть 
нагружен смыслом». 
И для полного успеха, требуется профессиональная помощь филологов. Таким 
образом, нужно учитывать следующие факторы: 
Во – первых, профессионалы – филологи могут провести детальный анализ 
прямых и ассоциативных оттенков значения слова и в последующем, с его 


265 
помощью оценивать маркетинговую пригодность предложенных имени и 
текстов. 
Во – вторых, филологи хорошо осведомлены о правилах грамматики, что 
значительно сокращает возможность ошибок в тексте.
В – третьих, филологи могут помочь избежать специфических ошибок, 
например, выбор слова, которое соответствует современным трендам. 
В добавок, суггестивные тексты, направленные на бессознательную сферу, 
являются наиболее успешными. Такие тексты создают превосходный образ 
предлагаемого товара, как предмета, который способен решить проблемы & 
удовлетворить все потребности и желания.
Созданный рекламный текст должен иметь в себе не только фонетические
морфологические лексические уровни, а также употреблять элементы 
фонестемики и паронимики.
Фонетический уровень насыщает слова многократными фонетическими 
повторами, дабы добиться бессознательного уровня. В свою очередь, 
наквазиморфологическом уровне создаются новые слова для парономоческой 
аттракции. Все эти технологии способствуют манипулированию массовым 
потребительским сознанием для достижения целей рекламодателя.

Download 17,75 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   96   97   98   99   100   101   102   103   ...   408




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish