6-Mavzu. Marketingda kommunikatsion siyosat reja

---

6-Mavzu. MARKETINGDA KOMMUNIKATSION SIYOSAT 
Reja: 
1.Jamoatchilik bilan aloqalar (pablik rileyshnz) va uning mohiyati 
2. Reklama va reklama vositalari 
3. Marketingda sotishni rag’batlantirish 
Tayanch so’zlar
:
 
marketingda kommunikatsiya
, 
mahsulot o’tkazish va sotish 
siyosati, savdoni rahbatlantirish, sotuvchilarni rag’batlantirish, mahsulot o’tkazish 
va sotishni rag’batlantirish, servis, marketing kommunikatsiyasi, kommunikatsiya, 
targ’ibot, tashviqot, jamoa bilan ishlash, shaxsiy sotuv, bevosita sotuv, ommaviy 
sotish, reklama, reklama vositalari
1.Jamoatchilik bilan aloqalar (pablik rileyshnz) va uning mohiyati 
Kommunikatsion siyosat
deganda bozorga tovar siljitish uslublarining 
majmui tushuniladi. Bularga pablik rileyshnz (jamoatchilik bilan aloqalar), 
reklama, sotishni rag’batlantirish va shaxsiy sotish kiradi. Kengaytirilgan ma'noda 
siljitish - bu tovarlar sotilishini tezlashtirish va bozorda ijobiy tasavvurni 
shakllantirish maqsadida axborot olish, xaridorni ishontirish va o’z faoliyati haqida 
ma'lumot berish uchun korxonaning bozor bilan doimiy aloqalarini o’rnatish va 
saqlab turishdir. 
Jamoatchilik bilan aloqalar
(pablik rileyshnz). Jamoatchilik bilan aloqalar 
- korxonaning va shu korxona tovarlarining ijobiy obro’-e'tiborini (imidji) 
shakllantirish va ular haqidagi salbiy fikrlarni yumshatish orqali keng jamoatchilik 
bilan korxona o’rtasidagi sog’lom munosabatlardir. Jamoatchilik deganda har xil 
tashkilotlar, aholi guruhlari, moliya idoralari, davlat idoralari, aholi qatlamlari, 
mahalliy hokimiyat sub'ektlari tushuniladi. 
Ishlab chiqarish korxonalari, ma'muriy, tijorat, ilmiy tashkilotlarning 
yutuqlari ularning keng jamoatchilik va iste'molchilar bilan aloqalarining qay 
darajada tashkil etilganligiga ko’p jixatdan bog’liq bo’ladi. Keyingi paytda pablik 
rileyshnz keskin rivojlanmoqda va marketing tizimida salobatli firmalarning 
murakkab, samarali quroli sifatida baholanmoqda. U iste'mol tovarlarini ishlab 
chiqaradagan sanoat firmalari va kompaniyalari tomonidan potentsial xaridorlar 
doirasini kengaytirish , tovarlar xaqida atroflicha axborotga ega bo’lish maqsadida 
ishlatiladi. 
Pablik rileyshnzning bosh tamoyillari bo’lib quyidagilar hisoblanadi: 

axborotlarning to’la va xaqiqiy bo’lishiga erishish; 

ma'lumotlarning oddiy va tushunarli bo’lishini ta'minlash; 

munosabatlarning ikkala tomon uchun ham qiziqarli bo’lishiga erishish; 

munosabatlarda o’ziga bino qo’ymaslik, bahosini ko’tarmaslikni 
ta'minlash; 

jamoatchilik fikrini bilish uchun vaqtni ayamaslik; 

munosabatlarning har bir bosqichida ishonchlilikka erishish va boshqalar. 
Pablik rileyshnzda iste'molchilarga axborotlarni etkazish uchun turli xil 

---

axborot vositalari va kanalllaridan foydalaniladi. 37-chizmada ularning asosiylari 
ko’rsatilgan. 
Ko’pchilik tashkilotlarda jamoatchilik bilan aloqalarni tashkil etish uchun 
mas'ul shaxs tayinlanadi. Ana shu mas'ul shaxs omma bilan aloqalar dasturini 
ishlab chiqadi.