Думай медленно решай быстро

Разговоры о прайминге 
«Вид такого количества людей в униформе не стимулирует
креативность».
«Мир не такой осмысленный, как вам кажется. Когерентность
порождается работой вашего разума».
«Их настроили находить недостатки, и именно этим все и
закончилось».
«Его Система 1 придумала историю, а Система 2 в нее поверила. С
каждым может случиться».
«Я начал улыбаться и почувствовал себя лучше!»

---

5 
Когнитивная легкость 
Когда вы в сознании (и, вероятно, не только тогда), в вашем мозгу идет
множество вычислений, которые постоянно проверяют и обновляют ответы
на важные вопросы: происходит ли что-то новое? нет ли угрозы? все ли
идет хорошо? не нужно ли переориентировать внимание? не нужно ли
затратить на это задание больше усилий? Представьте себе кабину пилота,
где приборы показывают текущие значения каждого из этих важнейших
параметров. Оценка проводится автоматически Системой 1, и о дна из ее
целей — определить, нужно ли Системе 2 стараться сильнее.
Один из приборов подписан «Когнитивная легкость», а диапазон его
шкалы начинается с «легко» и заканчивается «с трудом»
[66]
. «Легко» —
признак того, что все идет хорошо: ни угроз, ни особых новостей, не нужно
перенаправлять внимание или мобилизовать усилия. «С трудом» указывает
на то, что есть проблема, для решения которой потребуется больше
задействовать Систему 2. Есть и обратный показатель — когнитивное
напряжение. На него влияет и текущий уровень усилий, и наличие
невыполненных требований. Удивительно то, что единственный датчик
когнитивной легкости подсоединен к большой сети различных входов и
выходов
[67]
. Подробности изображены на рисунке 5.
Рис. 5 Причины и следствия когнитивной легкости
Рисунок предполагает, что предложение, для которого провели
подготовку, которое напечатали четким шрифтом или повторили, будет
быстро и с легкостью обработано. Если вы в хорошем настроении или даже
просто «улыбаетесь», держа во рту карандаш, вы с легкостью выслушаете
речь докладчика. И наоборот: вы чувствуете напряжение, читая

---

инструкции, которые напечатаны плохим шрифтом, бледной краской или
сложно сформулированы, а также когда вы в плохом настроении или
просто хмуритесь.
Разные причины легкости или напряжения действуют в обе стороны. В
состоянии когнитивной легкости вы, вероятно, находитесь в хорошем
настроении, вам нравится то, что вы видите, вы верите тому, что слышите,
доверяете своим предчувствиям и оцениваете ситуацию как комфортную и
знакомую. Вдобавок вы, скорее всего, рассуждаете небрежно и
поверхностно. Ощущая напряжение, вы, вероятно, будете бдительны и
склонны к подозрениям, вложите больше сил в свое занятие, будете
чувствовать себя не так комфортно и делать меньше ошибок, но при этом
вы будете меньше обычного использовать интуицию и творческие
способности.